Του Γιώργου Νούλη
Το δεύτερο κατάστημα στην Ελλάδα και το πρώτο στη Θεσσαλία, εγκαινιάζει σήμερα στη Λάρισα η διεθνής αλυσίδα οικιακού εξοπλισμού "JYSK". Τα εγκαίνια του καταστήματος που στεγάζεται σε μια έκταση 1.000 τ.μ. στο εμπορικό κέντρο "Θεσσαλία" (εντός του Carrefour), θα γίνουν στις 9 το πρωί και την κορδέλα θα κόψει ο περιφερειάρχης Κων. Αγοραστός ενώ αναμένεται να συρρεύσει πλήθος κόσμου προκειμένου να επωφεληθεί από τις εξαιρετικές προσφορές του.
Να σημειώσουμε πως το πρώτο κατάστημα της "JYSK" στην Ελλάδα άνοιξε τον περασμένο μήνα στην Αθήνα, ενώ θα ακολουθήσουν άμεσα άλλα δύο, ένα στη Θεσσαλονίκη (στις 29 Οκτωβρίου) και ένα ακόμη στην Αθήνα (στο Ελληνικό στις 26 Νοεμβρίου). Με βάση το πενταετές πλάνο που έχει καταρτίσει η εταιρία προβλέπει να λειτουργήσει ένα δίκτυο 40 καταστημάτων σε όλη την χώρα.
Ενημερωτικά να τονίσουμε πως η "JYSK" είναι Δανέζικη αλυσίδα καταστημάτων που ανήκει στον Lars Larsen. Άνοιξε το πρώτο κατάστημα στο Aarhus της Δανίας το 1979 και σήμερα έχει καταστεί ένας παγκόσμιος όμιλος με παρουσία σε 39 χώρες με πάνω από 2.273 καταστήματα και 19.000 υπαλλήλους. Στη Γερμανία και την Αυστρία, η εταιρία λειτουργεί με το όνομα "Dänisches Bettenlager" και είναι απλά γνωστή ως ""JYSK"" στον υπόλοιπο κόσμο. Ο συνολικός τζίρος όλων των εταιριών του ομίλου φθάνει τα 3,1 δισ. ευρώ. Σημειώνεται ότι το 2014 η "JYSK" άνοιξε περισσότερα από 100 νέα καταστήματα διεθνώς. Το brand-name της ""JYSK"" είναι ιδιαίτερα ισχυρό στις σκανδιναβικές χώρες όπου μάλιστα το όνομα του ιδρυτή της Lars Larsen αντιμετωπίζεται από κάποιους ως "συνώνυμο των προσφορών". Τι μπορεί κανείς να βρει στη "JYSK"; Τα πάντα για το σπίτι και όχι μόνο, καθώς διαθέτει είδη επίπλωσης κατοικίας ή επαγγελματικού χώρου, προϊόντα διακόσμησης - αποθήκευσης και υπαίθριων χώρων, κουρτίνες, πετσέτες, μαξιλάρια, ποικίλα προϊόντα ύπνου κ.α.
Σήμερα, ημέρα των εγκαινίων, από τις 8 έως τις 10 το πρωί η ARLA και το LURPAK θα προσφέρουν πρωινό με άρωμα και γεύση Δανίας και παγωμένο καφέ STARBUCKS ενώ από τις 10 έως τις 12 το πρωί ο Ρ/Σ "POLIS" θα εκπέμπει ζωντανά από το χώρο του καταστήματος.
ΠΥΡΟΔΟΤΕΙ ΤΟΝ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟ
Πάντως με δεδομένη την οικονομική συγκυρία, η έλευση μιας ακόμη ξένης πολυεθνικής στη Λάρισα, της τέταρτης κατά σειρά με είδη για το σπίτι, αποκτά ιδιάζουσα σημασία, αλλά προφανώς το επιχειρηματικό πλάνο της "JYSK" είναι μακροπρόθεσμο και αποσκοπεί στην εξασφάλιση μεριδίου από την υπάρχουσα "πίτα", δίνοντας έμφαση στη σκανδιναβικής προέλευσης αισθητική των προϊόντων του. Εν ολίγοις η "JYSK" προστίθεται και αυτή στις εγχώριες και μη πολυεθνικές που θα δοκιμάσουν την τύχη τους σε μια αγορά, οι ιδιαιτερότητες της οποίας είχαν ανάμικτα αποτελέσματα για άλλους ομίλους.
Η εταιρία να επισημάνουμε πως από το 2009 βολιδοσκοπούσε την ελληνική αγορά, διερευνούσε αλλά δεν τολμούσε το εγχείρημα. Τις νέες ανάγκες της αγοράς, που δημιούργησε η οικονομική ύφεση ήρθε να καλύψει η δραστηριότητας της σκανδιναβικής ΙΚΕΑ, βασικού ανταγωνιστική του δανέζικου ομίλου, που βρίσκεται από τον Οκτώβριο του 2009 στη Λάρισα. Για την ώρα η "JYSK", έχει επενδύσει σχετικά μικρό κεφάλαιο, το κατάστημα της Λάρισας έχει στελεχωθεί από 10 άτομα προσωπικό, ενώ σε πρώτη φάση δεν θα χρειαστεί και υποδομές logistics στην τοπική αγορά, καθώς καλύπτεται από το logistic center της Πολωνίας, που είναι από τα μεγαλύτερα στην Ευρώπη. Επομένως δεν έχει λάβει και μεγάλα ρίσκα, περιμένοντας να δει την αποδοχή του καταναλωτικού κοινού απέναντι στα προϊόντα της προκειμένου να προχωρήσει σε μεγαλύτερη επέκταση. Είναι προφανές ότι το τέλος της χρονιάς ορίζεται ως ορόσημο, για να σταθμίσει τις επιχειρηματικές συνθήκες, τον τζίρο και του πιλοτικού δικτύου των τεσσάρων καταστημάτων της προκειμένου να σχεδιάζει στις επόμενες κινήσεις της και το άνοιγμα νέου καταστήματος στη Θεσσαλία.
Σε κάθε περίπτωση παρουσία του νέου ομίλου στη Λάρισα, είναι βέβαιο πως θα οξύνει τον ανταγωνισμό προς όφελος των καταναλωτών που θα έχουν μια ακόμη εναλλακτική για ποιοτικές αγορές με εξαιρετικές προσφορές…
