Χαμηλότερος ο τζίρος στη φετινή Black Friday

ΤΟ ΛΙΑΝΕΜΠΟΡΙΟ ΔΕΝ ΒΓΗΚΕ ΚΕΡΔΙΣΜΕΝΟ

Τόνωση της συμμετοχής των επιχειρήσεων στην πρακτική της Black Friday, αλλά και χαμηλό βαθμό ικανοποίησης του εμπορικού κόσμου σε ό,τι αφορά τις πωλήσεις, δείχνει έρευνα του ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ που καταγράφει τις επιδόσεις των μικρών επιχειρήσεων λιανικού εμπορίου στη διάρκεια του φετινού εκπτωτικού θεσμού. Όπως προκύπτει συγκεκριμένα από την έρευνα που διενεργήθηκε για έκτη συνεχή χρονιά σε δείγμα 250 επιχειρήσεων των κλάδων που πραγματοποιούν εκπτώσεις, περισσότερες από 2 στις 3 επιχειρήσεις (68%) δήλωσαν πως οι πωλήσεις τους είναι στα ίδια ή και χαμηλότερα επίπεδα σε σχέση με μια τυπική περίοδο του μηνός Νοεμβρίου. Η τάση αυτή, σύμφωνα με την ΕΣΕΕ θέτει κρίσιμα ερωτήματα για το ουσιαστικό αποτύπωμα της πρακτικής στον κύκλο εργασιών των εμπορικών επιχειρήσεων.

Σύμφωνα με το ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ, οι απώλειες που έχουν καταγράψει οι μικρότερες επιχειρήσεις λιανικού εμπορίου φαίνονται και από το γεγονός πως το 44% των επιχειρήσεων υιοθέτησε εκπτώσεις σε όλα τα προϊόντα, ενώ το 20% στο μεγαλύτερο μέρος των νέων παραλαβών της τρέχουσας περιόδου (σεζόν).
Ενδεικτικό είναι ακόμη πως παρά τη διατήρηση της πρακτικής της BlackFriday για έκτη συνεχή χρονιά, οι περισσότερες από τις μικρότερες επιχειρήσεις (44%) φαίνεται να αξιολογούν αρνητικά τη εν λόγω δράση, ενώ για το 28% δεν αφήνει κάποιο ιδιαίτερο αντίκτυπο. Ο λόγος είναι πως σχεδόν 2 στις 3 επιχειρήσεις θεωρούν πως η πρακτική της Black Friday αποσπά τζίρο από τη χριστουγεννιάτικη περίοδο σε μεγάλο και μέτριο βαθμό.
ΑΥΞΗΣΗ ΤΗΣ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗΣ
Σύμφωνα με το ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ, στις φετινές εκπτώσεις της BlackFriday συμμετείχαν οι περισσότερες των επιχειρήσεων (56%), με το ενδιαφέρον να ενισχύεται σε σχέση με την προ πανδημίας περίοδο (αντίστοιχη έρευνα 2019), οπότε και είχε συμμετάσχει το 46% των επιχειρήσεων. Ωστόσο, από την έρευνα του 2019 είχε διαφανεί η πρόθεση των επιχειρήσεων του λιανικού εμπορίου να τονώσουν τη συμμετοχή τους στην πρακτική της Black Friday, καθώς αυτή η ενέργεια καθίσταται σταδιακά θεσμός, ακολουθώντας, αναπόφευκτα, την πολιτική των μεγάλων αλυσίδων. Η συντριπτική πλειονότητα των επιχειρήσεων (87%) έχει λάβει μέρος περισσότερες από δύο φορές.
ΤΟ ΥΨΟΣ ΤΩΝ ΕΚΠΤΩΣΕΩΝ
Έξι στις 10 επιχειρήσεις (62%) φαίνεται να πραγματοποίησαν εκπτώσεις σε όλη τη διάρκεια της εβδομάδας μετατρέποντας ουσιαστικά την Black Friday σε «Black Week». Μόνο 2 στις 10 επιχειρήσεις προχώρησαν σε εκπτώσεις αποκλειστικά την ημέρα της Black Friday. Περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις (53,2%) του δείγματος υιοθέτησαν εκπτώσεις ύψους μεταξύ 20% και 40%. Σχεδόν 3 στις 10 (28%) επιχειρήσεις υιοθέτησαν εκπτώσεις υψηλότερες του 40%. Το ποσοστό των επιχειρήσεων που προέβη σε ιδιαίτερα ελκυστικές μειώσεις τιμών φαίνεται να είναι μικρότερο σε σχέση με άλλες εκπτωτικές περιόδους στο παρελθόν. Αυτό οφείλεται κυρίως στις ιδιαίτερα ισχυρές πιέσεις που έχουν ασκηθεί στο λιανικό εμπόριο από τη διόγκωση των τιμών ενέργειας, αλλά και του κόστους λειτουργίας και απόκτησης εμπορευμάτων. Σχεδόν 8 στις 10 επιχειρήσεις (78%) δήλωσαν πως το μεγαλύτερο μέρος των πελατών τους εισέρχεται στο κατάστημα με την επίδειξη πιστοποιητικού εμβολιασμού ή νόσησης, ενώ μόλις το 7% με την επίδειξη κυρίως rapid test.