Μπορεί οι διαδικτυακές αγορές να κερδίζουν διεθνώς συνεχώς έδαφος, εντούτοις στην Ελλάδα ο αριθμός των επιχειρήσεων που έχουν αναπτύξει ηλεκτρονικά καταστήματα ή πωλούν προϊόντα μέσω διαδικτύου είναι μικρός. Σύμφωνα με τα στοιχεία του Ευρωβαρόμετρου για το 2014, μόλις το 18,3% της αξίας των εμπορικών συναλλαγών μεταξύ επιχειρήσεων και καταναλωτών που δραστηριοποιούνται στη χώρα μας γίνεται μέσω διαδικτύου, κατατάσσοντας την Ελλάδα στην τελευταία θέση, με τον μέσο όρο της ΕΕ να βρίσκεται στο 25,7%.
Αυτό σημαίνει ότι λιγότερο από το 1/5 των ελληνικών επιχειρήσεων διαθέτουν ηλεκτρονικό κατάστημα όταν τα αντίστοιχα ποσοστά των χωρών που βρίσκονται στις πρώτες θέσεις της κατάταξης είναι πολλαπλάσια. Συγκεκριμένα, στο Λουξεμβούργο το 46,4% των επιχειρήσεων πουλά μέσω διαδικτύου, στη Λετονία το 37,2%, στη Ρουμανία το 36%, ενώ ακολουθούν στην τέταρτη θέση η Πολωνία και η Βουλγαρία με 33,9% και στην πέμπτη θέση η Βρετανία με 32,5%. Για τις ελληνικές επιχειρήσεις, το 4% θεωρεί υψηλό το κόστος παράδοσης σε άλλες χώρες, το 45% θεωρεί ως πρόβλημα στη συναλλαγή του το θέμα της αλλαγής ετικέτας του προϊόντος, το 29% πιστεύει ότι η διαφορά των τιμών είναι το κύριο εμπόδιο για πώληση σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες, με αποτέλεσμα όλων αυτών μόλις το 8,9% των ελληνικών επιχειρήσεων να πουλά εκτός Ελλάδας.
