Η «Μαύρη Παρασκευή» έδωσε πνοή στην αγορά

ΟΙ ΔΕΛΕΑΣΤΙΚΕΣ ΠΡΟΣΦΟΡΕΣ «ΠΑΡΕΣΥΡΑΝ» ΤΟΥΣ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ ΚΑΙ ΤΟΝΩΣΑΝ ΤΟ ΚΛΙΜΑ ΣΤΟ ΛΙΑΝΕΜΠΟΡΙΟ ΤΗΣ ΛΑΡΙΣΑΣ

• Κερδισμένες οι γνωστές επώνυμες αλυσίδες ηλεκτρονικών και λιγότερο οι μικρές εμπορικές επιχειρήσεις

Κατάρρευση τιμών… δεν θα την έλεγες. Ούτε απίθανες προσφορές σε όλα τα προϊόντα υπήρχαν, κάτι που δεν ήταν εφικτό άλλωστε μιας και θα απαιτούσε αλλαγή της υφιστάμενης νομοθεσίας.

Ωστόσο η αγορά της Λάρισας κινούμενη σε ρυθμούς «Black Friday» τίμησε δεόντως την «ημέρα» με τις επώνυμες αλυσίδες ηλεκτρονικού εμπορίου κυρίως να γνωρίζουν αγοραστικό ντελίριο και καταναλωτική φρενίτιδα…
Η αγορά της Λάρισας πάντως και ειδικά του κέντρου, θύμιζε ημέρες Χριστουγέννων, η κίνηση από νωρίς το πρωί έως το βράδυ ήταν ζωηρή και πολλοί καταναλωτές είτε από περιέργεια είτε συνειδητά μπήκαν σε καταστήματα και «ψάχτηκαν» για τις προσφορές καθώς οι προσδοκίες που είχαν καλλιεργηθεί ήταν μεγάλες. Με το διαθέσιμο εισόδημα  να έχει συρρικνωθεί περαιτέρω και το λιανεμπόριο να υφίσταται σε επίπεδο 10μήνου μεγάλες απώλειες οι έμποροι ευελπιστούσαν αν μη τι άλλο, να δουν από τη «Μαύρη Παρασκευή» μια... άσπρη μέρα. Και προνόησαν και μερίμνησαν γι’αυτό. Με οργάνωση και συντονισμένες ενέργειες δελέασαν τους καταναλωτές με προσφορές που ξεπερνούσαν το 50% σε κάποια επιλεγμένα προϊόντα, τα οποία λειτουργούσαν ως «κράχτης» και παρέσυραν, σκανδάλισαν και «αιχμαλώτισαν» πολλούς καταναλωτές.
Ρόλο και δη βασικό στο αγοραστικό κλίμα που δημιουργήθηκε χθες ήταν ότι το προμοτάρισμα των χαμηλών τιμών είχε ξεκινήσει από τις αρχές της εβδομάδας. Απλά κορυφώθηκε χθες και θα συνεχιστεί και σήμερα. Ωστόσο ουρές και αναμονή από το ξημέρωμα έξω από καταστήματα δεν υπήρχαν. Δεν είχαν και λόγο άλλωστε από τη στιγμή που το έθιμο θα συνεχιστεί και σήμερα. Μεμονωμένα, ακραίες καταναλωτικές συμπεριφορές από νεαρής ηλικίας άτομα υπήρξαν, αλλά δεν είχαν καμία σχέση με τις περσινές, πρωτόγνωρες εικόνες του θεσμού στη χώρα μας και στη Λάρισα ειδικότερα.
ΘΕΤΙΚΗ Η ΑΠΗΧΗΣΗ
Σε κάθε περίπτωση αυτοί που βγήκαν κερδισμένοι από την επιθετική στρατηγική πωλήσεων της χθεσινής ημέρας και αυτοί που πραγματικά εκμεταλλεύτηκαν τη χειμαζόμενη αγορά του τοπικού εμπορίου ήταν οι γνωστές και επώνυμες πολυεθνικές αλυσίδες και λιγότερο οι μικροί του εμπορίου… Ωστόσο το ότι ο ξενόφερτος αυτός θεσμός, που σηματοδοτεί την έναρξη της χριστουγεννιάτικης περιόδου, έβγαλε τους καταναλωτές στην αγορά, σημαίνει ότι έχει ανταπόκριση και αποδοχή.
Και μόνο το γεγονός ότι παρά την εγγύτητα που είχε η συγκεκριμένη ημέρα από τις ενδιάμεσες εκπτώσεις του Νοεμβρίου, συνέβαλε στην αύξηση του τζίρου των επιχειρήσεων που συμμετείχαν στη δράση και στην τόνωση του αγοραστικού ενδιαφέροντος, αρκεί για να θεωρηθεί ότι η πρακτική της «Βlack Friday» βρήκε απήχηση από τους καταναλωτές. Όταν οι περισσότεροι, μετατρέπονται σε «κυνηγοί» προσφορών και αγοράζουν οτιδήποτε θεωρούν φθηνό, πέραν της ερμηνείας που μπορεί να δοθεί, είναι ένδειξη ότι το συγκεκριμένο έθιμο καθίσταται δημοφιλές και αποκτά… οπαδούς. Και φυσικά βοηθά κλάδους όπως τα ηλεκτρικά, ηλεκτρονικά και τα είδη τεχνολογίας, από όπου άλλωστε ξεκίνησε η ιδέα καθώς για αυτές τις επιχειρήσεις  δεν υπάρχει φθινοπωρινή ή χειμερινή σεζόν, όπως συμβαίνει με τη μόδα και την εποχικότητα στην ένδυση και υπόδηση.
Σε κάθε περίπτωση οι Λαρισαίοι έμποροι αλλά και σύσσωμος ο εμπορικός κόσμος θα αποτιμήσει ψύχραιμα το αποτέλεσμα της χθεσινής ημέρας, θα το αναλύσει και θα εξάγει τα συμπεράσματά του. Δεν είναι δα και πρώτη φορά που οι έλληνες έμποροι έχουν εισάγει προς αξιοποίηση πρακτικές εξωτερικού σχετικές με τις προωθητικές ενέργειες και τις μεθόδους μάρκετινγκ του λιανεμπορίου προς τους καταναλωτές. Άλλωστε όλα γίνονται σε προσπάθεια ελάφρυνσης του διευρυμένου αρνητικού κλίματος. Και η «Λευκή Νύχτα» που οσονούπω έρχεται και στην αγορά της Λάρισας προς αυτή την κατεύθυνση θα κινείται.
 ΓΙΩΡΓΟΣ ΝΟΥΛΗΣ