«Υπάρχει μια κοινή διαπίστωση όλων των ομάδων που δραστηριοποιούνται στο περιβάλλον της πόλης ότι, η παρούσα δυναμική της Λάρισας είναι άγνωστη στο εξωτερικό της περιβάλλον. Όλες οι ομάδες κατέθεσαν πολύ έντονα ότι η Λάρισα είναι μια πόλη “με ισχυρή γεωγραφική θέση και οικονομικό υπόβαθρο στην ελληνική επικράτεια” ή ότι είναι “μια σύγχρονη ελληνική πόλη με ισχυρή οικονομική ταυτότητα”. Η Λάρισα, μια πόλη που χαρακτηρίζεται από εσωστρέφεια, παρουσιάζει μια ελλειμματική υποστήριξη της εικόνας της» σημειώνεται στο Στρατηγικό Σχέδιο Μάρκετινγκ της Λάρισας.
Το Στρατηγικό Σχέδιο Μάρκετινγκ, ένα πρώτο βήμα σχεδιασμένης διαδικασίας για τον «προσδιορισμό» και παράλληλα την ανάδειξη της «ταυτότητας» της Λάρισας, αναρτήθηκε προχθές στην ιστοσελίδα του Δήμου Λαρισαίων και παράλληλα τέθηκε προς διαβούλευση με τους τοπικούς φορείς, όπως μεταξύ άλλων τα Επιμελητήρια, η Ένωση Ξενοδόχων, η Ένωση Διαφημιστών, ο ΣΘΕΒ, ο Εμπορικός Σύλλογος, η Ένωση Νέων Επιχειρηματιών κ.ά.
«Στόχος μας» εξηγεί στην «Ε» ο αντιδήμαρχος Διοίκησης Γεώργ. Σούλτης «είναι η Λάρισα να αποκτήσει “ταυτότητα”, στον τουρισμό, στον πολιτισμό, η πόλη να αποκτήσει εξωστρέφεια καθώς μέχρι σήμερα δεν είχε γίνει τίποτα στο θέμα της τουριστικής προβολής και ανάπτυξης».
Η σύνταξη του Σχεδίου είχε δρομολογηθεί από την προηγούμενη δημοτική αρχή αλλά η νέα δημοτική αρχή ενεργοποίησε τη θεσμοθετημένη από τον «Καλλικράτη» Επιτροπή Τουριστικής Ανάπτυξης η οποία συνεδρίασε ήδη δύο φορές.
Έτσι ως πρώτο ουσιαστικό βήμα χαρακτηρίζεται επίσης η έναρξη της διαβούλευσης με τους τοπικούς φορείς, προκειμένου, η Λάρισα να «αναζητήσει» την τουριστική της ταυτότητα, «να γίνει εξωστρεφής πόλη» όπως είναι η φιλοδοξία της Δημοτικής Αρχής.
ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ
Το προτεινόμενο Στρατηγικό Σχέδιο Μάρκετινγκ της Λάρισας, που συντάχθηκε από το Εργαστήριο Τουριστικού Σχεδιασμού Έρευνας και Πολιτικής του Τμήματος Μηχανικών Χωροταξίας – Πολεοδομίας και Περιφερειακής Ανάπτυξης του Πανεπιστημίου Θεσσαλίας, αν και επιδέχεται «παρατηρήσεων», περιγράφει πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της πόλης.
Όπως σημειώνεται στο Σχέδιο «ορισμένα αναμφισβήτητα πλεονεκτήματα σε σχέση με τη νοητική εικόνα και τη φήμη της Λάρισας όπως: η κεντροβαρής γεωγραφική θέση της πόλης, η “ζωντάνια” της πόλης στον τομέα της παραγωγής, της διασκέδασης και του πολιτισμού. Η Λάρισα ως διοικητικό κέντρο υπηρεσιών, βάση μεγάλων στρατιωτικών οργανισμών και κέντρο εγκατάστασης επιχειρησιακών αλυσίδων και δυναμικών επιχειρήσεων που ταυτίζονται με την πόλη, η σημασία της πόλης ως έδρας της Περιφέρειας Θεσσαλίας, η συγκέντρωση της Ιατρικής Σχολής του Πανεπιστημίου Θεσσαλίας σε συνδυασμό με το Πανεπιστημιακό Νοσοκομείο, άλλα Πανεπιστημιακά Τμήματα και μονάδες, την καθιστά πόλη ιατρικής έρευνας, η δυναμική που έχει στον τομέα του πολιτισμού και του αθλητισμού – για τον αθλητισμό κυρίως διαμέσου της ιστορικής ομάδας της ΑΕΛ.
Επιμέρους σημαντικά φυσικά στοιχεία της εικόνας αποτελούν: το Α΄ Αρχαίο Θέατρο, ο λόφος του Φρουρίου, το αστικό πράσινο (πάρκο Αλκαζάρ, Αισθητικό Άλσος, Παραπήνεια ζώνη), το δίκτυο των πεζοδρόμων και η τέχνη στην πόλη και ο Πηνειός ποταμός».
ΔΥΝΑΜΙΚΗ
«Υπάρχει» προστίθεται στο Σχέδιο «μια κοινή διαπίστωση όλων των ομάδων που δραστηριοποιούνται στο περιβάλλον της πόλης ότι η παρούσα δυναμική της Λάρισας είναι άγνωστη στο εξωτερικό της περιβάλλον.
Όλες οι ομάδες κατέθεσαν πολύ έντονα ότι η Λάρισα είναι μια πόλη “με ισχυρή γεωγραφική θέση και οικονομικό υπόβαθρο στην ελληνική επικράτεια” ή ότι είναι “μια σύγχρονη ελληνική πόλη με ισχυρή οικονομική ταυτότητα”.
Η Λάρισα, μια πόλη που χαρακτηρίζεται από εσωστρέφεια, παρουσιάζει μια ελλειμματική υποστήριξη της εικόνας της. Το γεγονός αυτό οδηγεί στην ανάγκη ύπαρξης μιας ολοκληρωμένης και στρατηγικά σχεδιασμένης διαδικασίας, όπως το Στρατηγικού Σχεδίου Μάρκετινγκ της Λάρισας.
Βασικό πλεονέκτημα της Λάρισας κρίνεται η κεντροβαρής γεωγραφική της θέση, η οποία σηματοδοτεί ένα ισχυρό brandname για την πόλη. Κρίνεται σκόπιμο λοιπόν να συνδεθεί αυτό με τη δυνητική εικόνα της “ανοικτής πόλης” (opencity)».
«Ένα σαφές πλεονέκτημα της Λάρισας είναι ο πρωτογενής τομέας που συντίθεται από πολλές καλλιέργειες». «Αναφορικά με το επιχειρηματικό κλίμα, η Λάρισα αποτελεί ένα σύγχρονο και ζωντανό εμπορικό κέντρο με πολλές τοπικές επιχειρήσεις, αλλά και μεγάλες μη τοπικές αλυσίδες πολυκαταστημάτων πολλές εκ των οποίων ήρθαν και εγκαταστάθηκαν στην περιοχή της Λάρισας τα τελευταία χρόνια.
Ωστόσο, η εμπορική δραστηριότητα τείνει τα τελευταία χρόνια να λάβει το χαρακτήρα μιας ανησυχητικής “εμπορικής μονοκαλλιέργειας”, καθώς οι περισσότερες επιχειρήσεις του κέντρου της πόλης είναι επισιτιστικού ενδιαφέροντος και κυρίως καταστήματα πώλησης καφέ. Η πόλη της Λάρισας αριθμεί περισσότερες από 1.600 επιχειρήσεις τέτοιου είδους, καταλαμβάνοντας πανελλαδικά την 1η θέση σε αναλογία με τον πληθυσμό και για το λόγο αυτό της αποδόθηκε και η ονομασία ως “πόλη του καφέ”».
«Η Λάρισα του πολιτισμού, της διασκέδασης και της έντονης ζωής είναι διαστάσεις που προκύπτουν ως πλεονεκτήματα. Το πολιτιστικό στοιχείο είναι έντονο καθώς συνδυάζει μια ευρεία γκάμα αξιοθέατων όπως το Α’ Αρχαίο Θέατρο, ο Λόφος του Φρουρίου, ο Μύλος του Παπά, η Τούρκικη Αγορά (Μπεζεστένι), η Δημοτική Πινακοθήκη, ο Πηνειός και το Πάρκο Αλκαζάρ.
Αν και ο τομέας του τουρισμού, με βάση τα αποτελέσματα των εμπειρικών ερευνών είναι σχεδόν ανύπαρκτος για τη Λάρισα, η ανάδειξη του πολιτιστικού τουρισμού μέσα από τη συνεργασία αλλά και τον εμπλουτισμό εκδηλώσεων και δράσεων πολιτιστικού ενδιαφέροντος, είναι δυνατόν να προσδώσει μια ισχυρή δυναμική στην πολιτιστική εικόνα της Λάρισας η οποία όμως χρειάζεται χρόνο και στρατηγικό σχεδιασμό για να αποφέρει καρπούς.
Το πληθυσμιακό μέγεθος της Λάρισας αποτελεί ένα ισχυρό πλεονέκτημα, το οποίο συνδυαζόμενο με το αρκετά υψηλό κατά κεφαλή ΑΕΠ των κατοίκων δημιουργεί μια ιδιαίτερα ελκυστική αγορά για την ανάπτυξη επιχειρήσεων ή την προσέλκυση νέων».
ΠΑΙΔΕΙΑ - ΥΓΕΙΑ
«Η πόλη» προστίθεται στο Σχέδιο «διαθέτει σημαντικές υποδομές στους τομείς της παιδείας και της υγείας. Είναι έδρα ενός από τα μεγαλύτερα ΤΕΙ της χώρας και τμημάτων του Πανεπιστημίου Θεσσαλίας που συνθέτουν τη Σχολή Επιστημών Υγείας. Στην πόλη εδρεύουν δυο νοσοκομεία, το ένα Πανεπιστημιακό».
«Παράλληλα η πρόσφατη ανακοίνωση της δημιουργίας του πρώτου Κέντρου Θεραπείας με Πρωτόνια στη Λάρισα στο πλαίσιο της συνεργασίας του Υπουργείου Υγείας, της Περιφέρειας Θεσσαλίας με τον Ευρωπαϊκό Οργανισμό Πυρηνικών Ερευνών (CERN), αποτελεί μια ιδιαίτερα σημαντική διάσταση ανάπτυξης για τη Λάρισα ισχυροποιώντας τη θέση της στην ευρύτερη αγορά των εξειδικευμένων υπηρεσιών υγείας στην ευρύτερη ζώνη της Ν. Ευρώπης και της Μεσογείου, ενώ παράλληλα συμβάλλει στην ανάδειξη της επιστημονικής έρευνας στην περιοχή».
«Το όραμα του Σχεδίου Μάρκετινγκ για την πόλη – το οποίο έχει μακροπρόθεσμο χαρακτήρα (π.χ. 20 ετών)- προσδιορίζεται ως εξής: Να αναδειχθεί η πόλη της Λάρισας σε έναν ανταγωνιστικό επιχειρηματικό και πολιτιστικό τόπο εξασφαλίζοντας ανάπτυξη, αναγνωρισιμότητα και ανταγωνιστικότητα σε εθνικό και μεσογειακό επίπεδο» καταλήγει το Σχέδιο παρουσιάζοντας επίσης αναλυτικά, δεδομένα και στόχους για να «υποστηριχθεί η εικόνα της Λάρισας ως μια “ανοικτή πόλη”».
ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑ
Να σημειωθεί τέλος ότι, κοινωνοί του Σχεδίου μπορούν να γίνουν και οι συμπολίτες αρκεί να ανατρέξουν στην ιστοσελίδα (http://www.larissa-dimos.gr) του Δήμου Λαρισαίων.
Β. ΚΑΚΑΡΑΣ
