Την τροποποίηση της τηλεοπτικής διαφήμισης του σούπερ μάρκεχ LIDL για το ψωμί και αρτοσκευάσματά της επέβαλε η Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας μετά την προσφυγή που κατέθεσε η Ομοσπονδίας Αρτοποιών Ελλάδος.
Ειδικότερα σε σχετική ανακοίνωση της ΟΕΕ επισημαίνεται πως "προ ημερών, προβλήθηκε διαφημιστικό σποτ του σούπερ μάρκεχ LIDL σε τηλεοπτικούς σταθμούς πανελλαδικής εμβέλειας, διαφημίζοντας ψωμί και αρτοσκευάσματα. Με αφορμή την εν λόγω διαφημιστική καμπάνια η οποία εμφανίζει αρτοποιούς να προβαίνουν σε ζύμωμα ενώ η όλη διαδικασία εμφαίνεται ότι πραγματοποιείται εντός του καταστήματος, η διοίκηση της Ομοσπονδίας Αρτοποιών Ελλάδος και ο πρόεδρος Μιχ. Μούσιος, την επόμενη κιόλας ημέρα, προέβησαν σε αίτηση ελέγχου προς το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας, με την οποία, επικαλούμενοι την κείμενη νομοθεσία, καταγγέλλουν ως παραπλανητική για το καταναλωτικό κοινό την εν λόγω διαφήμιση, διότι γίνεται εξομοίωση του φρέσκου ψωμιού με το κατεψυγμένο. Η Επιτροπή αξιολογώντας την διαφημιστική καμπάνια απεφάσισε ότι η διαφήμιση και ως προς την εικόνα και ως προς τον λόγο δημιουργεί σύγχυση στον καταναλωτή ως προς τον τόπο και το χρόνο παρασκευής των προϊόντων άρτου. Άλλωστε, όλα τα στάδια παρασκευής του ψωμιού στην πραγματικότητα γίνονται σε άλλο τόπο και χρόνο. Λεκτικά και οπτικά παρουσιαζόταν εσφαλμένα ότι στα καταστήματα LIDL, λειτουργεί ένα κανονικό αρτοποιείο, ενώ στην πραγματικότητα, γίνεται η έψηση κατεψυγμένων προϊόντων άρτου. Γι αυτόν τον λόγο, η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας με την υπ' αριθμ. Α 5200 απόφασή της, ζήτησε την τροποποίηση της εν λόγω διαφήμισης".
