ο Twitter ανακοίνωσε για τους διαφημιστές νέα δυνατότητα προβολής διαφημίσεων στους χρήστες της πλατφόρμας βασισμένες στις ήδη εγκατεστημένες εφαρμογές τους σε φορητές και mobile συσκευές. Το νέο αυτό εργαλείο θα ονομάζεται «installed app category» και θα στοχεύει σε χρήστες που έχουν εγκαταστήσει παρόμοιες εφαρμογές (βάσει κατηγοριών) στη συσκευή τους μέχρι τη χρονική στιγμή εμφάνισης της σχετιζόμενης διαφήμισης. Επίσης θα λαμβάνονται υπόψη και τα ενδιαφέροντά τους ανά εφαρμογή.
Ας υποθέσουμε ότι ένας διαφημιστής επιθυμεί να αυξήσει τον αριθμό εγκαταστάσεων μιας νέας εφαρμογής του η οποία έχει ως περιεχόμενο τη διαχείριση κάποιων εργασιών (και ανήκει στη κατηγορία “Οικονομία”). Τότε, με τη νέα δυνατότητα μπορεί να επιλέξει την κατηγορία αυτή και να προσελκύσει εκείνους τους χρήστες που έχουν εγκαταστήσει πρόσφατα παρόμοιες -με τη συγκεκριμένη κατηγορία- εφαρμογές. Ο ίδιος διαφημιστής θα μπορεί να προβλέψει ότι οι χρήστες της συγκεκριμένης (προς διαφήμιση) εφαρμογής ίσως να εμφανίζουν επιπλέον τη τάση χρησιμοποίησης εφαρμογών κατηγορίας “Business” ώστε να μπορεί να στοχεύσει και σε αυτή τη κατηγορία, και να συνδεθεί με νέους χρήστες που είναι αρκετά πιθανό να ενδιαφέρονται για την (νέα) διαφημιζόμενη εφαρμογή του.
O ενδιαφερόμενος διαφημιστής μπορεί να συνδυάσει το νέο χαρακτηριστικό και με επιπλέον τύπους στόχευσης :
Λέξεις κλειδιά (keywords)
Γλώσσα (language)
Βάσει τοποθεσίας (location targeting)
Μαζί με τη νέα προσθήκη που έγινε διαθέσιμη, υπάρχει επιπλέον ενότητα «Analytics», παρέχοντας χρήσιμα στοιχεία και πληροφορίες με τη μορφή insights στους διαφημιστές, εμφανίζοντας το βαθμό ανταπόκρισης των χρηστών σε αυτού του νέου τύπου στοχευόμενων διαφημίσεων μέσω φορητών και κινητών συσκευών.
Το νέο εργαλείο συμβάλλει ακόμη περισσότερο στο τρόπο αναζήτησης και προσέλκυσης δυνητικών χρηστών (μέσω της πλατφόρμας του Twitter) που τα ενδιαφέροντά τους σχετίζονται με τις εφαρμογές που κάνουν χρήση.
Αξίζει να σημειώσουμε, ότι το Twitter μόλις το περασμένο Νοέμβριο άρχισε να καταγράφει μέσω παρακολούθησης (App graph), τη λίστα των εφαρμογών που κάποιος χρήστης έκανε download στις (iOS, Android) συσκευές του, και όχι τα δεδομένα αυτών. Η κίνηση αυτή έγινε με επίκεντρο το χρήστη, ενώ θα βοηθούσε το ίδιο το Twitter στη συγκέντρωση και τη καλύτερη μέτρηση των ενδιαφερόντων των χρηστών του (user interests). Πλέον με τον τρόπο αυτό θα βελτιώνονταν περισσότερο οι προτάσεις τόσο για νέα suggestions λογαριασμών (twitter accounts to follow), όσο και πιο σχετιζόμενες στο χρήστη, διαφημίσεις (relevant ads). Ο χρήστης παρόλα αυτά είχε τη δυνατότητα να επιλέξει μέσω σχετικής ρύθμισης (settings) την επιλογή opt-out, απενεργοποιώντας τη νέα δυνατότητα στο λογαριασμό του, η οποία ενεργοποιήθηκε αυτόματα στους χρήστες μόλις λανσαρίστηκε, με σχετικό update.
Το App graph στην ουσία εμφανίζει περιεχόμενο (tweets και τα favorites) στην αρχική σελίδα των χρηστών από twitter λογαριασμούς που οι ίδιοι ως τότε δεν ακολουθούσαν.
Η νέα αυτή δυνατότητα καθώς και η ενότητα Analytics και Insights, είναι ήδη στην ευχέρεια των διαφημιστών παγκοσμίως για να κάνουν χρήση της στις iOS και Android συσκευές.
Πηγή:http://techsocial.gr/twitter-diafhmiseis-se-xrhstes-basei-twn-mobile-efarmogwn-tous/
