Omne ignotum pro magnifico
(Καθετί που είναι άγνωστο
έχει την τάση να φαίνεται θαυμάσιο)
Τάκιτος
Τα τελευταία χρόνια, υπήρξε μια τεράστια ανάπτυξη στη χρήση των κοινωνικών καναλιών «οπτικής ανακάλυψης». Αυτές οι πλατφόρμες (π.χ. Instagram) ήταν το κλειδί για να εμπνεύσουν εκατομμύρια σεφ, ιδιοκτήτες σπιτιών, εθισμένους στην ομορφιά και τουρίστες του πλανήτη με νέες ιδέες, επιτρέποντας σε όσους έχουν δημιουργικό πάθος να συνδεθούν από όλο τον κόσμο. Έχει επομένως εμφανιστεί μια εντελώς νέα γενιά επιρροών στυλ που είναι σε θέση να εκφραστούν χωρίς τους περιορισμούς των παραδοσιακών θεσμών των μέσων ενημέρωσης. Ποτέ πριν δεν είχαμε πρόσβαση σε τόση οπτική έμπνευση από τόσες πολλές διαφορετικές φωνές.
Όταν όμως χαζεύεις για ώρες στο Instagram, όλα σου φαίνονται παράξενα οικεία. Στην πραγματικότητα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν δημιουργήσει ένα κενό όσον αφορά τη δημιουργικότητα, μια και έχουν αρχίσει πια να ομογενοποιούνται όλα τα γούστα μας. Με άλλα λόγια, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει ένας θάλαμος προβλέψιμου περιεχομένου, καθώς αναδημιουργούνται οι ίδιες εικόνες ξανά και ξανά. Έτσι, βλέπουμε λογαριασμούς να συλλέγουν πανομοιότυπες ταξιδιωτικές αναρτήσεις και στη συνέχεια να τις αναδημοσιεύουν ως κολάζ με μια κατάλληλα σαρκαστική λεζάντα˙ οπότε, μια νέα γενιά ταξιδιωτών τροφοδοτείται με τις ίδιες εικόνες ξανά και ξανά, με αποτέλεσμα αυτό να έχει μεγάλο αντίκτυπο στις αποφάσεις που λαμβάνουν για το πού θα ταξιδέψουν.
Αναμφίβολα, ήταν πάντα στη φύση μας να μιμούμαστε ό,τι βλέπουμε γύρω μας και σίγουρα δεν υπάρχει τίποτα καινούργιο στο να επηρεάζονται άνθρωποι από φιλόδοξες διασημότητες και επωνυμίες: οι επιστήμονες το αποκαλούν “Φαινόμενο Χαμαιλέοντα”. Τώρα όμως καταλαβαίνουμε περισσότερα για το πώς οι εικόνες είναι πολύ πιο πιθανό να επηρεάσουν τις αποφάσεις μας σε σχέση με ένα κείμενο, δηλαδή έχουμε υπεροχή της εικόνας. Άλλωστε, από την αυγή της ψηφιακής εποχής και την έκρηξη των social media, πολλά έχουν αλλάξει.
Η τεράστια ποσότητα εικόνων στις οποίες είμαστε εκτεθειμένοι έχει αυξηθεί εκθετικά: 95 εκατομμύρια εικόνες ανεβαίνουν κάθε μέρα στο Instagram, ο μέσος άνθρωπος ξοδεύει 116 λεπτά την ημέρα στα social media. Πιο παλιά, όταν είχαμε πολύ λιγότερη πρόσβαση σε αυτό το είδος περιεχομένου, απλώς φτιάχναμε τους δικούς μας κανόνες όσον αφορά τη μόδα, το σχέδιο και τον πολιτισμό. Έπειτα, ο τρόπος με τον οποίο μπορούμε να ελέγξουμε ποιες εικόνες βλέπουμε σε πλατφόρμες οπτικής ανακάλυψης σημαίνει ότι περιορίζουμε ακόμη περισσότερο τη δεξαμενή των πιθανών επιρροών. Μάλιστα, πλέον βιώνουμε τον αντίκτυπο να εξαπλώνεται στα ρούχα που φοράμε, στις διακοπές που κάνουμε και στα έπιπλα που αγοράζουμε. Τέλος, οι απρόσκοπτες διαδρομές αγορών που αρχίζουν να προσφέρουν οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης σημαίνει ότι με το πάτημα ενός κουμπιού οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν αμέσως ό,τι βλέπουν στις αναρτήσεις. Οι καταναλωτές είναι σε θέση να αναδημιουργήσουν ένα στυλ ή μια εμπειρία, χωρίς καμία ευκαιρία να διαμορφώσουν αυτή την απόφαση μέσω μελλοντικών εμπειριών και επιρροών. Γι’ αυτό βλέπουμε τις ίδιες αναρτήσεις ξανά και ξανά, όλα σχεδιασμένα για να μεγιστοποιήσουν την αφοσίωση σε μια συγκεκριμένη πλατφόρμα.
Αλλά: έχουμε την ευκαιρία να αγκαλιάσουμε τη διαφορετικότητα σε όλες τις μορφές της και να γίνουμε πιο μοναδικοί άνθρωποι. Επομένως, ακολουθήστε άτομα και μέρη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που προκαλούν τη σκέψη σας, που διευρύνουν την κατανόησή σας για το στυλ και το ντιζάιν, τα ταξίδια και το φαγητό. Οι ευκαιρίες για έμπνευση είναι ατελείωτες. Μην αφήνετε τον εαυτό σας να εγκλωβίζεται μονοδιάστατα.
