* Του Κώστα Αρβανίτη, πρ. καθηγητή Εφαρμογών στο τμήμα Τουριστικών Επιχειρήσεων του ΤΕΙ
Από την Περιφέρεια Θεσσαλίας έχει εκπονηθεί σχέδιο μάρκετινγκ για την τουριστική προβολή της με σκοπό -όπως αναφέρεται- μιας ξεκάθαρης και στοχευμένης προβολής του τουριστικού προϊόντος της, σε επιλεγμένες αγορές και επανατοποθέτηση της Θεσσαλίας στην παγκόσμια και εγχώρια τουριστική αγορά ως πολυδιάστατου ανταγωνιστικού τουριστικού προορισμού. Αναφέρεται –σωστά- ότι το brand «Θεσσαλία» καθώς είναι περιορισμένης αναγνωρισιμότητας στις διεθνείς τουριστικές αγορές θα πρέπει να προωθηθεί σε πρώτο επίπεδο μέσα από τα γνωστά brand names των Μετεώρων, Πηλίου, Σκιάθου.
Στο αναλυτικό σχέδιο δράσης για την περίοδο 2011-2013 προτείνονται και οι τρόποι ανάδειξης της περιφέρειας με προβολή της σε έντυπα, εκθέσεις, με δημόσιες σχέσεις που θα περιλαμβάνουν φιλοξενία δημοσιογράφων, tour operators κ.λπ.
Προτείνεται, η Περιφέρεια Θεσσαλίας να αξιοποιήσει την πρόταση και να την εμπλουτίσει και με ένα άλλο πρωτότυπο, μοναδικό, μη ανταγωνιστικό και οικονομικό τρόπο εκμεταλλευόμενη έντεχνα στοιχεία του πολιτιστικού τουρισμού. Αφορμή ή το «κλικ» για την πρόταση που ακολουθεί υπήρξαν συγκεκριμένα γεγονότα που συνέβησαν τον Σεπτέμβριο, όπως το συρτάκι στον Βόλο με τους 5.500 περίπου χορευτές και την προβολή του ως παγκόσμιο ρεκόρ στο βιβλίο Γκίνες (παρουσίαση που σε μερικά χρόνια θα είναι αδιάφορη στους τότε αναγνώστες), το παγκόσμιο πρωτάθλημα συγχρονισμένης κολύμβησης νεανίδων με συμμετοχή 37 χωρών και 500 ατόμων, το 41ο Διεθνές Ράλι παλιών ιστορικών αυτοκινήτων με συμμετοχή 67 πληρωμάτων από Ελλάδα, κεντρική Ευρώπη, Κύπρο, Τουρκία, κ.λπ.
Η πρόταση: Στο μέλλον σε όλες τις εκδηλώσεις με διεθνή συμμετοχή που θα πραγματοποιούνται στην περιοχή και η Περιφέρεια θα συμμετέχει στην οργάνωσή τους, να βραβεύει τους νικητές δίδοντας έπαθλο ένα αντίγραφο μήλου με την επιγραφή «τη καλλίστη» που θα συνοδεύεται με μικρό έντυπο που θα παρουσιάζει τον μύθο ότι, οι πρώτοι αγώνες έγιναν στο Πήλιο σε διαγωνισμό για την ομορφότερη γυναίκα, το έπαθλο ήταν ένα χρυσό μήλο που υπήρξε η αφορμή του Τρωικού Πολέμου και η Περιφέρεια, αναδεικνύει τον μύθο.
Στόχος: Το μήλο βραβείο ως κάτι πρωτότυπο θα σχολιασθεί με πολλούς τρόπους και το μικρό έντυπο θα διαβασθεί στις περιοχές των συμμετεχόντων και από άλλα άτομα, με πολλές πιθανότητες ως κάτι διαφορετικό ή πρωτότυπο να αναδειχθεί από τα τοπικά ΜΜΕ. Αυτή η ανάδειξη και η προβολή των πληροφοριών του μικρού εντύπου που θα παρουσιάζει εκτός του μύθου συνοπτικά και την περιοχή δεν είναι ο στόχος; Εάν αυτή η βράβευση πραγματοποιείται σε κάθε εκδήλωση που θα έχει διεθνή συμμετοχή από όλες τις θεσσαλικές πόλεις σιγά σιγά αλλά σταθερά, το όνομα «ΘΕΣΣΑΛΙΑ» ως brand name δεν θα αρχίσει να δημιουργεί αναγνωρισιμότητα;
Η πρόταση αυτή μπορεί να χαρακτηρισθεί μη εφαρμόσιμη. Πιστεύεται ότι υπάρχουν και άλλες αξιόλογες και ίσως πιο ενδιαφέρουσες. Ας αναζητηθούν. Πρέπει επιτέλους να εφαρμοσθεί κάτι ουσιαστικό αφού η μέχρι σήμερα πορεία της τουριστικής προβολής της Περιφέρειας δεν είχε επιθετική δυναμική διότι δεν υπήρξε ενιαία και συγκεκριμένη στρατηγική από την πρώην Περιφέρεια με εξαίρεση κάποιες μεμονωμένες προσπάθειες των τότε νομαρχιών
Το κεφάλαιο πολιτιστικός τουρισμός στη Θεσσαλία έχει μεγάλη δυναμική. Ο Ιάσων και οι Αργοναύτες έχουν αναδειχθεί από κινηματογραφικές ταινίες. Υπάρχουν όμως και άλλα μοναδικά που δεν έχουν αναδειχθεί. Ένα παράδειγμα χωρίς σχολιασμό. Έχει αναδειχθεί συστηματικά και προβληθεί ότι, η ιατρική (ενδιαφέρει όλο τον κόσμο) διδάχθηκε από τον γιατρό Κένταυρο Χείρωνα στον άνθρωπο Ασκληπιό τον πρώτο γιατρό στον κόσμο εδώ στη Θεσσαλία, στο Πήλιο! Αυτή η αποκλειστικότητα εάν συνδυαστεί με θεματικά (π.χ. διεθνή ιατρικά συνέδρια) και θεαματικά στοιχεία (π.χ. πάρκα με φαρμακευτικά φυτά) πόσα μπορεί να προσφέρει στην περιοχή. Μήπως αυτή η ιδέα ενδιαφέρει και τον ΕΟΤ προς όφελος όλης της Ελλάδας ή και sponsors;
Στο σχέδιο μάρκετινγκ που έχει εκπονηθεί για τον τουρισμό στη Θεσσαλία, προβλέπεται κονδύλιο για φιλοξενία δημοσιογράφων και tour operators, για διαφημιστικό υλικό, για δημιουργία υλικού. Ένα μέρος των κονδυλίων από τα παραπάνω ας εξετασθεί εάν μπορεί να διατεθεί για την υλοποίηση της πρότασης αυτής.
