Με μια επένδυση της τάξης των περίπου 25 εκατ. ευρώ, πλέον του κόστους γης, «πατά πόδι» στη Θεσσαλία το Ikea, η σουηδική αλυσίδα καταστημάτων επίπλων και οικιακού εξοπλισμού. Το νέο κατάστημα, που φέρει την ονομασία «Ikea Θεσσαλία», θα ανοίξει τις πύλες του στο κοινό στις 14 Οκτωβρίου στις 10 το πρωί και βρίσκεται στον εμπορικό πολυχώρο που αναπτύσσεται μεταξύ της παλαιάς οδού Λαρίσης-Αθηνών και της εθνικής οδού Λαρίσης-Φαρσάλων, στο δήμο Νίκαιας. Σύμφωνα με τα στελέχη της House Market και του Ομίλου Φουρλή, η επιλογή της Λάρισας, ως η πρώτη πόλη της περιφέρειας, μετά τη Θεσσαλονίκη και την Αθήνα, στην οποία εγκαθίσταται το Ikea, έγινε διότι η πόλη είναι εγκατεστημένη σε κομβικό σημείο στο κέντρο της Ελλάδας, αποτελεί ιδανικό σημείο αγοράς, έχει σημαντικούς οδικούς άξονες και προσβασιμότητα. Να σημειωθεί ότι με βάση το αναπτυξιακό πλάνο της εταιρίας, στόχος είναι να υπάρχει ένα Ikea σε απόσταση δύο ωρών από κάθε σπίτι.
Στο πλαίσιο της χθεσινής συνέντευξης Τύπου, ο διευθύνων σύμβουλος της Fourlis Holding, κ. Απόστολος Πεταλάς, ο διευθύνων σύμβουλος της House Market κ. Βασίλης Γουδές, η διευθύντρια Marketing Ikea κ. Άντα Γιαννεσκή και ο project leader της «Ikea Θεσσαλία» κ. Νίκος Μιγκιάννης, παρουσίασαν το νέο κατάστημα της αλυσίδας, καθώς και τη φιλοσοφία που διέπει τη λειτουργία των Ikea.
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των στελεχών, η επισκεψιμότητα του Ikea Θεσσαλία, σταδιακά μέσα σε μια τριετία περίπου, θα φτάσει στα επίπεδα του αριθμού επισκεπτών του καταστήματος της Θεσσαλονίκης, με δεδομένο ότι και οι κάτοικοι γειτονικών στην περιφέρεια Θεσσαλίας νομών, όπως Φθιώτιδας (και Ευρυτανίας) θα είναι πλέον πιο κοντά σε ένα σημείο Ikea. Να σημειωθεί ότι είναι το Ikea Θεσσαλία είναι το πέμπτο κατάστημα της House Market σε Ελλάδα και Κύπρο.
Απαντώντας σε σχετική ερώτηση, αναφορικά με το τι θα σημάνει η έλευση του Ikea στη Θεσσαλία για τις ντόπιες εταιρίες παραγωγής επίπλων, ο κ. Γουδές σημείωσε χαρακτηριστικά ότι «δεν μπορώ να φανταστώ την Ikea ως τον «Αρμαγεδδώνα» της Θεσσαλίας. Η έλευση του Ikea σε μια αγορά είχεσαν αποτέλεσμα τη μεγέθυνση αυτής της αγοράς». Στο ίδιο μήκος κύματος, ο κ. Πεταλάς σημείωσε πως «η Ikea έχει πάρα πολλές λύσεις για το σπίτι, αλλά δεν έχει όλες τις λύσεις και όλες τις ιδέες».
ΑΝΑΠΤΥΞΗ
Να σημειωθεί ότι επόμενη «στάση» για τον όμιλο Φουρλή και τα Ikea είναι τα Ιωάννινα, όπου το κατάστημα αναμένεται να λειτουργήσει στις αρχές του β’ εξαμήνου του 2010, ενώ έπεται και η λειτουργία του τρίτου καταστήματος στην Αθήνα, στη δυτική περιοχή της πρωτεύουσας. Επόμενες περιοχές όπου υπάρχει προοπτική ανάπτυξης Ikea είναι η Κρήτη και η Ξάνθη. Παράλληλα, το 2011 αναμένεται να λειτουργήσει Ikea στη Σόφια της Βουλγαρίας.
Σύμφωνα με τον κ. Πεταλά, ο όμιλος Φουρλή προχωρά σε επενδύσεις της τάξης των 35 – 40 εκ. ευρώ σε ετήσια βάση, που αφορούν στο σύνολο των δραστηριοτήτων υπό την ομπρέλα της φερώνυμης holding. Ο ίδιος τόνισε χαρακτηριστικά ότι παρά τη δύσκολη οικονομική συγκυρία, ο όμιλος Φουρλή συνέχισε και θα συνεχίσει να επενδύει ανεξάρτητα από το οικονομικό περιβάλλον. «Η εκτίμησή μας είναι ότι κάποια στιγμή, η κρίση θα γυρίσει την πλάτη και στην Ελλάδα», είπε. Στόχος του ομίλου είναι μέσα στα επόμενα δύο-τρία χρόνια, ο αριθμός των εργαζομένων να φτάσει στους 5.000, από 3.500 που είναι σήμερα. Σύμφωνα με τον κ.Γουδέ, στο τέλος του 2009, ο αριθμός των επισκεπτών στα καταστήματα Ikea σε όλον τον κόσμο (301 καταστήματα σε 37 χώρες) θα ξεπεράσει τα 700 εκατομμύρια. Ο διευθύνων σύμβουλος της House Market ανέφερε ότι η Ikea στην Ελλάδα, στο κρίσιμο πρώτο εξάμηνο του 2009, αύξησε τον αριθμό των επισκεπτών της κατά ένα περίπου 8%-10% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2008, ωστόσο το επίπεδο των πωλήσεων διατηρήθηκε στα ίδια επίπεδα. «Αυτό που διαπιστώσαμε ήταν πως ο κόσμος όντως αγόραζε λιγότερα προϊόντα», είπε.
IKEA ΘΕΣΣΑΛΙΑ
Στη Λάρισα, το κατάστημα ΙΚΕΑ Θεσσαλία συνολικής έκτασης 28.000 m² (18.500 m² το κατάστημα και 9.500 m² οι αποθηκευτικοί χώροι) διαθέτει 7.500 προϊόντα που καλύπτουν όλες τις ανάγκες επίπλωσης και διακόσμησης του σπιτιού. Διαθέτει 48 έτοιμα δωμάτια και 3 πλήρως εξοπλισμένα διαμερίσματα για να παίρνουν ιδέες οι επισκέπτες του καταστήματος. Απασχολεί περίπου 290 άτομα και διαθέτει 1.136 θέσεις στάθμευσης, εστιατόριο χωρητικότητας 600 ατόμων (420 μέσα και 180 έξω), ένα καφέ στην έξοδο, μαγαζί με αυθεντικά Σουηδικά τρόφιμα, ποτά και γλυκά καθώς και έναν πρωτότυπο φυλασσόμενο παιδότοπο που ονομάζεται Smaland και έχει ειδικά εκπαιδευμένο προσωπικό. Επιπλέον, έχει ξεκινήσει η διανομή του καταλόγου ΙΚΕΑ 2010 σε 300.000 νοικοκυριά σε Θεσσαλία, Ευρυτανία και Φθιώτιδα. Σε κάθε μια από τις 384 σελίδες του καταλόγου, παρουσιάζονται ιδέες και λύσεις για κάθε χώρο, Η ΙΚΕΑ με τον κατάλογο δεσμεύεται για σταθερές τιμές για ένα χρόνο.
Το Ikea Θεσσαλία έχει 290 άτομα προσωπικό, ενώ όπως άφησαν να εννοηθεί οι εκπρόσωποι των εταιρειών, ο αριθμός αυτός μεγαλώνει, σε βάθος χρόνου. Το κατάστημα ΙΚΕΑ Θεσσαλία ανοίγει για το κοινό την Τετάρτη, 14 Οκτωβρίου 2009 στις 10.00 το πρωί, και θα λειτουργεί με βάση το εθνικό ωράριο.
Η ΦΙΛΟΣΟΦΙΑ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΙΑΣ
Σύμφωνα με τα στελέχη, όραμα της ΙΚΕΑ είναι να δημιουργήσει μια καλύτερη καθημερινή ζωή στο σπίτι για όλους. Η φιλοσοφία της ΙΚΕΑ βασίζεται στην προσφορά μεγάλης γκάμας καλοσχεδιασμένων και λειτουργικών επίπλων και ειδών οικιακού εξοπλισμού, σε τιμές τόσο χαμηλές που να μπορούν να τα αποκτήσουν όσο το δυνατόν περισσότεροι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο.
Για την επίτευξη του οράματος της ΙΚΕΑ σημαντικό ρόλο παίζει και ο ίδιος ο καταναλωτής. Με βασική αρχή την συνεργασία με τον καταναλωτή που εκφράζεται ως: «Εμείς κάνουμε το δικό μας κομμάτι, εσείς κάνετε το δικό σας και μαζί εξοικονομούμε χρήματα», η ΙΚΕΑ αξιοποιεί την ενεργό συμμετοχή του αγοραστή στη διαδικασία μείωσης των τιμών προς όφελος του ίδιου.
ΙΣΤΟΡΙΑ
Η επιχειρηματική δραστηριότητα ξεκίνησε το 1943 από τον Ingvar Kamprad, τότε 17 χρονών, στη Νότια Σουηδία. Αρχικά, πουλούσε στυλό, πορτοφόλια, καδράκια, ρολόγια και ουσιαστικά οτιδήποτε που θα μπορούσε να ικανοποιήσει μια ανάγκη που έβρισκε ο Ιngvar Kamprad, σε χαμηλή τιμή.
Το όνομα της επιχείρησης IKEA είναι ένας συνδυασμός των πρώτων γραμμάτων του ονόματος και των πρώτων γραμμάτων των ονομάτων του κτήματος και του χωριού στο οποίο μεγάλωσε: Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. Ήταν απλώς ευτυχής η συγκυρία που στην Ελλάδα, το Ikea παραπέμπει ηχητικά στην ελληνική λέξη “οικία”, σημείωσε ο κ.Γουδές. Τα έπιπλα προστέθηκαν στη σειρά προϊόντων IKEA το 1948 και το 1955 η IKEA άρχισε να σχεδιάζει εσωτερικά τα έπιπλα που διέθετε. Στην αρχή, ο Ιngvar Kamprad πουλούσε τα προϊόντα από το σπίτι του και μέσω ταχυδρομείου, μέχρι που άνοιξε ένα κατάστημα στο Älmhult. Αυτή ήταν και η τοποθεσία του πρώτου καταστήματος IKEA, που χρησίμευσε ως πρότυπο για τα επόμενα καταστήματα IKEA.
Ο ιδρυτής ξεκίνησε να στέλνει ένα έντυπο με τα προϊόντα του μέσω του φορτηγού που μοίραζε γάλα. Αυτό το γεγονός οδήγησε στη δημιουργία του καταλόγου ΙΚΕΑ. Ο πρώτος κατάλογος τυπώθηκε στη Σουηδία το 1951.
ΤΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ
Τα έπιπλα IKEA είναι ευρέως γνωστά για το σύγχρονο, λειτουργικό σχέδιο και την ποιοτική κατασκευή τους. Πριν ακόμα σχεδιαστούν προκαθορίζεται η τιμή τους και σύμφωνα με αυτή την τιμή σχεδιάζονται και κατασκευάζονται από εργοστάσια σε όλο τον κόσμο, τηρώντας πάντα τις αυστηρές προδιαγραφές ποιότητας της ΙΚΕΑ. Ένα μεγάλο μέρος των επίπλων IKEA σχεδιάζεται για να συναρμολογούνται εύκολα από τον καταναλωτή. Συσκευάζονται σε επίπεδες συσκευασίες flat pack που μεταφέρονται εύκολα από το κατάστημα στο σπίτι. Αυτό συντελεί σημαντικά στη μείωση του όγκου και του κόστους αποθήκευσης, μεταφοράς και συναρμολόγησης, με αποτέλεσμα την ακόμη μεγαλύτερη μείωση της τιμής τους προς όφελος του καταναλωτή. Το κάθε κατάστημα ΙΚΕΑ διαθέτει 7.500 προϊόντα τα οποία ανανεώνονται συνεχώς καθόλη τη διάρκεια του έτους και είναι έτσι μελετημένα, ώστε να καλύπτουν όλες τις ανάγκες των πελατών.
ΤΑ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ
Τα περισσότερα καταστήματα ΙΚΕΑ ανέρχονται σε 20.000 m² με 25.000 m² και η οργάνωσή τους σε τμήματα διευκολύνει τον επισκέπτη στις αγορές του, ενώ παράλληλα αποτελεί πηγή έμπνευσης για τη διακόσμηση του σπιτιού, καθώς παρουσιάζονται σε ειδικά διαμορφωμένα διαμερίσματα και δωμάτια χιλιάδες ιδέες και λύσεις για κάθε χώρο. Στην Ελλάδα το πρώτο κατάστημα ΙΚΕΑ άνοιξε τον Οκτώβριο του 2001, στην περιοχή Πυλαία της Θεσσαλονίκης. Τον Απρίλιο του 2004 άνοιξε το δεύτερο κατάστημα ΙΚΕΑ στο Εμπορικό Πάρκο του Διεθνούς Αεροδρομίου «Ελευθέριος Βενιζέλος» στην Αθήνα. Το τρίτο κατάστημα άνοιξε τον Απρίλιο του 2008 στην Αθήνα, στον Κηφισό. Στην Κύπρο άνοιξε το πρώτο κατάστημα το Σεπτέμβριο του 2007 ενώ αναμένεται επέκταση της ΙΚΕΑ και στην Βουλγαρία (2011). Μέχρι σήμερα έχουν επισκεφθεί τα καταστήματα ΙΚΕΑ σε Ελλάδα και Κύπρο πάνω από 32 εκατομμύρια άτομα.
FOURLIS
O Όμιλος FOURLIS, ο μεγαλύτερος ελληνικός εμπορικός Όμιλος στο χώρο της λιανικής πώλησης (εξαιρουμένων των εταιριών εστίασης) έφερε στην Ελλάδα την πολυεθνική σουηδική εταιρία επίπλων οικιακού εξοπλισμού και εστίασης ΙΚΕΑ, ιδρύοντας την House Market A.E. Σήμερα στην ΙΚΕΑ απασχολούνται 1.800 υπάλληλοι, σε 5 καταστήματα στην Ελλάδα και στην Κύπρο, συνολικής έκτασης 110.000 m². Η ΙΚΕΑ σήμερα έχει καθιερωθεί ως μία από τις σημαντικότερες και πιο δυναμικές επιχειρήσεις στο χώρο του λιανεμπορίου.
