Οι επιπτώσεις της οικονομικής κρίσης και στον κλάδο της διαφήμισης, αλλά και οι δράσεις που προγραμματίζει η Ένωση Επιχειρήσεων Διαφήμισης και Επικοινωνίας Λάρισας (ΕΕΔΕΛ) βρέθηκαν, μεταξύ άλλων, στο επίκεντρο της χθεσινής γενικής συνέλευσης του φορέα. Σύμφωνα με πληροφορίες, εκτιμάται ότι η διαφημιστική δαπάνη παρουσιάζει απώλειες της τάξης του 7% για το 2010, σε πανελλαδικό επίπεδο, ενώ σημαντικό έδαφος φέρονται να κερδίζουν τα νέα ηλεκτρονικά μέσα ενημέρωσης (Διαδίκτυο).
Το Πλαίσιο Δράσης αφορά, μεταξύ άλλων, στην ανάπτυξη περαιτέρω σχέσεων των μελών της Ένωσης, στην ανάπτυξη των μεγεθών του φορέα, στην περαιτέρω ανάπτυξη μέσω έρευνας και εκπαίδευσης σε επαγγελματικά, οικονομικά και νομοθετικά θέματα, στην επικοινωνία με φορείς και άλλα. Υπενθυμίζεται ότι ο φορέας δημιουργήθηκε τον περασμένο Οκτώβριο και μέσα στους περίπου 3,5 μήνες λειτουργίας έγιναν διάφορες εκδηλώσεις και παρεμβάσεις, προκειμένου να «χαρτογραφηθεί» ο κλάδος των επιχειρήσεων του κλάδου στη Λάρισα.
Σύμφωνα με εκτιμήσεις μελών της ΕΕΔΕΛ, αν και δεν υπάρχουν στοιχεία σε τοπικό επίπεδο, εκτιμάται ότι η διαφημιστική δαπάνη ήδη παρουσιάζει απώλειες της τάξης του 7% για το 2010, ενώ υπενθυμίζεται ότι και το 2009, σε σχέση με το 2008, υπήρχαν σημαντικές απώλειες. Ο κυριότερος λόγος είναι οι πιέσεις που ασκούνται για χαμηλότερα επίπεδα τιμών (κάτι που αντανακλάται στα αποτελέσματα των τζίρων των διαφημιστικών εταιριών), εξαιτίας της οικονομικής κρίσης, καθώς και η περικοπή διαφημιστικών δαπανών το προηγούμενο διάστημα.
Παράλληλα, εκτιμάται ότι οι απώλειες αφορούν σε έντυπα και παραδοσιακά ηλεκτρονικά μέσα (τηλεόραση-ραδιόφωνο), ενώ αξιοσημείωτος είναι ο ρυθμός ανόδου της διαφήμισης στα νέα, ηλεκτρονικά μέσα (Διαδίκτυο), που κινήθηκε με ταχύτητες της τάξης του 35%-40%, ενώ εκτιμάται ότι και για το τρέχον έτος θα εμφανίζει υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης.
ICAP: ΕΥΠΑΘΗΣ Ο ΚΛΑΔΟΣ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
Από χαμηλό δείκτη συγκέντρωσης χαρακτηρίζεται η ελληνική διαφημιστική αγορά όπως προκύπτει από κλαδική μελέτη της Icap Group. Στις επιχειρήσεις του κλάδου περιλαμβάνονται διαφημιστικές εταιρίες, εταιρίες αγοράς και προγραμματισμού χώρου-χρόνου (Media Specialists), εταιρίες εκμετάλλευσης υπαίθριων μέσων διαφήμισης (Outdoor), καθώς και εταιρίες κινηματογραφικής διαφήμισης (Screen Advertising).
Σύμφωνα με τη μελέτη, η εν λόγω αγορά γνώρισε σημαντικές ανακατατάξεις ιδιαίτερα τη δεκαετία του 1990 με την είσοδο των πολυεθνικών διαφημιστικών δικτύων. Με την δραστηριοποίηση των πολυεθνικών δικτύων στην εγχώρια αγορά άλλαξαν τα δεδομένα στον κλάδο της διαφήμισης, με αποτέλεσμα οι ελληνικές διαφημιστικές εταιρίες να οδηγηθούν σε συμμαχίες με σκοπό να ενταχθούν σε κάποιο πολυεθνικό δίκτυο. Επιπλέον, έντονο ήταν το φαινόμενο των συγχωνεύσεων και εξαγορών μεταξύ των διαφημιστικών εταιριών, με σκοπό τη διατήρηση και ενίσχυση της θέσης τους στην αγορά και την προσέλκυση των μεγάλων διαφημιζομένων.
Η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη στα ραδιοτηλεοπτικά και έντυπα μέσα σημείωσε μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης 8,4% την περίοδο 1999-2008. Η πραγματική διαφημιστική δαπάνη ακολούθησε ανοδική πορεία, με μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής 6,8% την ίδια περίοδο. Το 2008 εκτιμάται ότι σημείωσε οριακή αύξηση 0,6% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Η διαφημιστική δαπάνη στα κύρια μέσα (τηλεόραση, ραδιόφωνο, περιοδικά, εφημερίδες) κατέλαβε το 90% περίπου επί της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης.
ΠΟΡΕΙΑ
Όσον αφορά την εξέλιξη του μεγέθους της εγχώριας αγοράς διαφήμισης για τη διετία 2009-2010, σύμφωνα με τις ισχύουσες συνθήκες και βάσει εκτιμήσεων στελεχών του κλάδου, αναμένεται ότι η συνολική αξία της θα παρουσιάσει υποχώρηση. Σημειώνεται ωστόσο, ότι το ακριβές μέγεθος της πτώσης θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από την έκβαση και τη διάρκεια της κρίσης ενώ πρόκειται να επηρεάσει περισσότερο τους τομείς των έντυπων μέσων. Επίσης, σε ό,τι αφορά τη διαφήμιση μέσω Ιντερνετ αναμένεται η συνέχιση της ανοδικής πορείας με υψηλούς ρυθμούς ενώ η κινηματογραφική διαφήμιση δεν αναμένεται να παρουσιάσει αξιόλογες μεταβολές.
