του ιδιωτικού χρέους και των δημοσιονομικών ελλειμμάτων, συρρίκνωση του ΑΕΠ, πτώση του ρυθμού ανάπτυξης, μείωση της κατανάλωσης, πτώση των τιμών των ακινήτων, κ.ά.». Αυτά μεταξύ άλλων τονίζει στην «ΕτΔ» ο συγγραφέας και οικονομολόγος κ. Ανδρέας Μήλιος με αφορμή την έκδοση του βιβλίου του «Εταιρική ταυτότητα και εικόνα - Από τον σχεδιασμό στην επιτυχία - 2η έκδοση», που κυκλοφόρησε πρόσφατα από τις εκδόσεις ΚΡΙΤΙΚΗ. -Εκτιμάτε πως ο κορονοϊός ήρθε και θα μείνει στον πλανήτη, κουβαλώντας τα τεράστια προβλήματα κυρίως στο οικονομικό πεδίο; -Σύμφωνα με τους λοιμωξιολόγους η φαρμακευτική αντιμετώπιση του κορονοϊού θα είναι εφικτή μέχρι το καλοκαίρι, αλλά η ανακάλυψη του εμβολίου θα χρειασθεί δώδεκα με δέκα οκτώ μήνες. Συνεπώς ο ιός θα συνεχίσει να προκαλεί σοβαρά προβλήματα στον κόσμο, έως ότου βρεθεί το εμβόλιο και εμβολιασθεί τουλάχιστον το 70% του πληθυσμού. Ανήκω στους αισιόδοξους που πιστεύουν ότι η ερευνητική και ιατρική κοινότητα θα καταφέρει να δημιουργήσει το εμβόλιο μέσα στους επόμενους δέκα - δώδεκα μήνες, καθώς σε όλο τον κόσμο επενδύονται καθημερινά τεράστια ποσά για τον σκοπό αυτό. Η πανδημική κρίση έπληξε ολόκληρο τον πλανήτη και τα προβλήματα που προκάλεσε και προκαλεί είναι τεράστια και αφορούν όλα τα πεδία της ζωής των οργανωμένων κοινωνιών: το οικονομικό, το κοινωνικό, το ιδεολογικό και το ψυχολογικό. Είναι σίγουρο πως, μέχρις ότου βρεθεί το εμβόλιο, η ζωή μας δεν θα επανέλθει στους ρυθμούς και στο επίπεδο που βρισκόταν πριν από την πανδημία. Ο κορονοϊός, βλέπετε, διέρρηξε σε μεγάλο βαθμό την αρμονία του προτύπου ζωής που ζούσαμε. * Η χώρα μας ήδη αντιμετωπίζει οικονομικό αδιέξοδο από την επέλαση της πανδημίας. Αν συνεχιστεί αυτό το αδιέξοδο, ποιο θα είναι το μέλλον της; Τι πρέπει να περιμένουμε; -Δεν θα χαρακτήριζα την κατάσταση της χώρας αδιέξοδο, αλλά κρίσιμη. Η ατυχία είναι ότι η πανδημική κρίση ήρθε τη στιγμή που είχαμε βγει από μια εξοντωτική δεκαετή κρίση και ελπίζαμε σε καλύτερες ημέρες. Και είχε αρχίσει να διαφαίνεται ότι θα ζήσουμε καλύτερες ημέρες. Οι συνέπειες της πανδημικής κρίσης θα είναι πολλές για τη χώρα, όπως για όλες τις άλλες χώρες, αλλά θέλω να πιστεύω ότι θα τις ξεπεράσουμε ευκολότερα με τη βοήθεια της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Σίγουρο είναι ότι η πανδημία θα αφήσει πίσω της ανεργία, αύξηση του ιδιωτικού χρέους και των δημοσιονομικών ελλειμμάτων, συρρίκνωση του ΑΕΠ, πτώση του ρυθμού ανάπτυξης, μείωση της κατανάλωσης, πτώση των τιμών των ακινήτων, κ.ά. Η ισχυρότερη οικονομία της Ευρώπης η Γερμανία, παρά το τεράστιο πακέτο στήριξης της οικονομίας που εξαγγέλθηκε, αναμένει συρρίκνωση του ΑΕΠ της κατά 5%. Το χρέος της Ιταλίας αναμένεται να ξεπεράσει το 150%, κάτι που μπορεί να προκαλέσει χρηματοοικονομική κρίση στην Ευρωζώνη. Για να μετριασθούν οι απώλειες αυτές, η χώρα μας πρέπει να κάνει πολλά. Θα πρέπει να αλλάξει παραγωγικό μοντέλο και αναπτυξιακή στρατηγική. Θα πρέπει να στηρίξει υγιείς επιχειρήσεις για να μην χαθούν θέσεις εργασίας και να αξιοποιήσει τα κεφάλαια που θα προέλθουν από την Ευρωπαϊκή Τράπεζα Επενδύσεων και τον Ευρωπαϊκό Μηχανισμό Στήριξης σε επενδύσεις στους τομείς των ανανεώσιμων πηγών ενέργειας, της έρευνας εκθετικών τεχνολογιών, καθώς και σε επενδύσεις που θα παράγουν διεθνώς εμπορεύσιμα προϊόντα. Απαιτούνται δηλαδή στοχευμένη αναδιάταξη της παραγωγικής βάσης και επανακαθορισμός των στρατηγικών αναπτυξιακών προτεραιοτήτων. Δεν μπορούμε να συνεχίσουμε να πορευόμαστε όπως τις τελευταίες δεκαετίες, μέσα σε κλίμα καταναλωτικής υστερίας. Σίγουρο είναι πως για μερικά χρόνια θα χρειαστεί να ζήσουμε με λιγότερα, λέει στην «ΕτΔ» ο συγγραφέας - οικονομολόγος κ. Ανδρέας Μήλιος. * Πιστεύετε πως αυτή η κρίση είναι προϊόν λειτουργίας του ίδιου του καπιταλιστικού συστήματος; - Όχι. Το πρόβλημα του κορονοϊού δεν είναι ούτε πολιτικό ούτε κοινωνικό. Είναι υγειονομικό. Δεν προήλθε από κάποια αστοχία του καπιταλιστικού τρόπου παραγωγής ή της φιλελεύθερης οικονομίας. Υγειονομικές πανδημίες πλήττουν κατά καιρούς τον πλανήτη σε όλη την ιστορία της ανθρωπότητας. Άλλωστε δεν προήλθε από την κοιτίδα του καπιταλισμού, τις ΗΠΑ, αλλά από την κοιτίδα του δεσποτικού κομμουνιστοκαπιταλισμού, την Κίνα. Η εξάπλωση της πανδημίας, όμως, είναι αποτέλεσμα της φιλελεύθερης οικονομίας και της παγκοσμιοποίησης. Η έννοια των συνόρων μεταξύ των χωρών δεν έχει καμία σχέση με αυτή του προηγούμενου αιώνα. Η ανάπτυξη του διεθνούς εμπορίου και των τεχνολογιών και οι εύκολες μετακινήσεις μετέτρεψαν τη γη σε ένα μεγάλο πλανητικό χωριό, όπου ο καθένας ταξιδεύει όπου θέλει και αγοράζει και πουλά προϊόντα και υπηρεσίες σε όλο τον κόσμο. Όπως θα αποδειχθεί, από την πανδημία θα πληγούν περισσότερο οι ανοιχτές κοινωνίες με φιλελεύθερες οικονομίες και όχι οι κλειστές, αυταρχικές και ελεγχόμενες από το κράτος. Συνεπώς θα ήταν πράξη αυτοχειρίας του καπιταλιστικού συστήματος παραγωγής να προκαλέσει μια τέτοια πανδημία για να πληγεί βαριά το ίδιο! Η ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ * Στη δεύτερη έκδοση του βιβλίου σας «Εταιρική ταυτότητα και εικόνα - από τον σχεδιασμό στην επιτυχία» που κυκλοφορεί από τις εκδόσεις ΚΡΙΤΙΚΗ τι αναδεικνύεται; - Το βιβλίο πραγματεύεται όλα τα θέματα της επιχειρηματικής επικοινωνίας (διαφήμιση, δημόσιες σχέσεις, προωθητικές ενέργειες, χορηγίες, εταιρική κοινωνική ευθύνη) και επικεντρώνεται στον στρατηγικό ρόλο που διαδραματίζει η εταιρική ταυτότητα στη δημιουργία θελκτικής εικόνας, ανταγωνιστικής ισχύος και μεγιστοποίησης της επικοινωνιακής στρατηγικής του μάρκετινγκ. Εξετάζονται με κατανοητό τρόπο στρατηγικές, πολιτικές, τακτικές και διαδικασίες της επιχειρηματικής επικοινωνίας και παρέχονται πρακτικές οδηγίες για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση προγραμμάτων επικοινωνίας που προάγουν τη διαφοροποίηση και την αναγνωρισιμότητα και οδηγούν στην απόκτηση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Παρουσιάζονται σε εύληπτη για όλους γλώσσα δοκιμασμένες συμπεριφορές, πρότυπα σκέψης και δράσης, καθώς και στρατηγικές αντιμετώπισης προβλημάτων. Επιπλέον, δίνονται απαντήσεις σε πολλά ερωτήματα που σχετίζονται με τα εμπορικά σήματα, την εταιρική συμπεριφορά, τις καταναλωτικές συνήθειες και τις κοινωνικές και οικολογικές ευαισθησίες των καταναλωτών. * Για ποιους και γιατί το βιβλίο σας αποτελεί πολύτιμο εργαλείο; - Το βιβλίο φωτίζει όλα τα πεδία και τις πτυχές της εταιρικής ταυτότητας και της εταιρικής εικόνας με τη χρήση παραδειγμάτων, καλών πρακτικών και μελετών περίπτωσης, κάνοντας έτσι εύκολη την εξοικείωση των μη μυημένων αναγνωστών με το αντικείμενο. Για τον λόγο αυτό, αποτελεί πολύτιμο πρακτικό εργαλείο για φοιτητές, στελέχη επιχειρήσεων, ελεύθερους επαγγελματίες και δημοσιογράφους, καθώς και για αναγνώστες που θέλουν να κατανοήσουν τα μυστικά της σύγχρονης επικοινωνίας. Να σημειώσω, τέλος, ότι είχα την τιμή να προλογίσει το βιβλίο ο κ. Γεώργιος Αυλωνίτης, ομότιμος καθηγητής του Τμήματος Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών (ΟΠΑ), που έφυγε πρόωρα και απροσδόκητα από τη ζωή, λίγες εβδομάδες μετά την ολοκλήρωση του προλόγου. Ήταν ένας από τους σημαντικότερους θεμελιωτές της επιστήμης του μάρκετινγκ στην Ελλάδα που απολάμβανε διεθνή αναγνώριση. *Ο Ανδρέας Μήλιος είναι διδάκτωρ του Πανεπιστημίου της Φρανκφούρτης, οικονομολόγος. Δίδαξε και διδάσκει για πολλά χρόνια στο Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο, στο Πανεπιστήμιο Πειραιά, στην Ελληνική Εταιρεία Διοίκησης Επιχειρήσεων, στην Εθνική Σχολή Δημόσιας Διοίκησης και σε ιδιωτικά κολέγια. Έχει διατελέσει Εθνικός Εμπειρογνώμονας στα Ηνωμένα Εθνη, πρόεδρος του Εθνικού Κέντρου Κοινωνικής Αλληλεγγύης, αναπληρωτής πρόεδρος του Ταμείου Ασφάλισης ΤΑΥΤΕΚΩ, ειδικός επιστήμονας στον Συνήγορο του Πολίτη και ειδικός σύμβουλος στο Υπουργείο Υγείας. Είναι συγγραφέας επτά επιστημονικών βιβλίων, ενός μυθιστορήματος και πολυάριθμων άρθρων σε περιοδικά, εφημερίδες και ιστοσελίδες.
Συνέντευξη στη Γεωργία Κωστακοπούλου
