Προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, με την επωνυμία «ok», λανσάρει μέσα στο 2011 και στην ελληνική αγορά ο όμιλος της Media-Saturn. Πρόκειται για μια ολοκληρωμένη σειρά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών κάθε κατηγορίας, από φούρνους μικροκυμάτων και τοστιέρες μέχρι τηλέφωνα και LCD τηλεοράσεις, σε πολύ προσιτές τιμές, ενώ η διάθεσή τους θα γίνεται μέσω των καταστημάτων και των δύο αλυσίδων, δηλαδή τόσο της Media Markt όσο και της Saturn. Να σημειωθεί ότι μέχρι σήμερα, ο όμιλος Media Saturn διαθέτει στην ελληνική αγορά 13 συνολικά καταστήματα (8 Media Markt και 5 Saturn), στις περιοχές της Αθήνας, της Θεσσαλονίκης και της Λάρισας.
Όπως αναφέρει στην «Ε» ο country manager και ceo της Media Saturn Ελλάδος, Peter Leisten, στο πλάνο ανάπτυξης του ομίλου για το 2011 περιλαμβάνεται η λειτουργία τριών νέων καταστημάτων, τόσο εντός Αττικής –στην περιοχή της Νέας Φιλαδέλφειας, όσο και εκτός αυτής, ενώ σε βάθος τριετίας το δίκτυο θα διευρυνθεί. Παράλληλα, σε παγκόσμιο επίπεδο, η διοίκηση του ομίλου εστιάζει περισσότερο στην ενίσχυση του δικτύου του σε αγορές στις οποίες εισήλθε προσφάτως και οι οποίες παρουσιάζουν σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης –όπως στις αγορές της Κίνας, της Ρωσίας και της Τουρκίας.
«Ε»: Ποια είναι τα σχέδια της Media-Saturn για την Ελλάδα, μέσα στην επόμενη τριετία (2011-2013). Θα αναπτυχθούν νέα καταστήματα και σε ποιες περιοχές;
P.L: Ο όμιλος Media Saturn, ο οποίος διαθέτει πλέον στην ελληνική αγορά 13 συνολικά καταστήματα - 8 Media Markt και 5 Saturn - στις περιοχές της Αθήνας, της Θεσσαλονίκης και της Λάρισας, συνεχίζει κανονικά, με βάση το στρατηγικό πλάνο ανάπτυξης στην Ελλάδα, τη διεύρυνση του δικτύου του. Για το 2011 δρομολογούμε τη λειτουργία τριών νέων καταστημάτων εντός και εκτός Αττικής , με το πρώτο στην περιοχή της Νέας Φιλαδέλφειας. Σε βάθος τριετίας το δίκτυό μας θα έχει επιπλέον διευρυνθεί, ωστόσο προς το παρόν δεν μπορούμε να προβούμε σε περαιτέρω ανακοινώσεις. Σταθερός μας στόχος παραμένει η προσθήκη νέων καταστημάτων, γεγονός που θα δώσει τη δυνατότητα σε ακόμα περισσότερους καταναλωτές να γνωρίσουν από κοντά τη φιλοσοφία μας που συνοψίζεται στην παροχή μιας ευρύτατης γκάμας επώνυμων ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών που διατίθεται σε ασυναγώνιστα χαμηλές τιμές, σε ένα άνετο και σύγχρονης αισθητικής περιβάλλον.
«Ε»: Υπάρχουν σχέδια για την έλευση καταστήματος της Saturn στη Θεσσαλία και σε τι χρονικό ορίζοντα προβλέπεται η λειτουργία του;
P.L.: Η αγορά της Θεσσαλίας, αλλά και πολλές ακόμα περιοχές της Ελλάδας παρουσιάζουν για εμάς ιδιαίτερο ενδιαφέρον σε σχέση με την μελλοντική ανάπτυξη του δικτύου μας. Επιτρέψτε μου όμως εδώ να τονίσω ότι η επιλογή της περιοχής που θα δραστηριοποιηθούμε καθορίζεται σε μεγάλο βαθμό και από την εύρεση των κατάλληλων κτηριακών υποδομών. Προκειμένου να εξασφαλίζουμε στους επισκέπτες μας τη δυνατότητα να απολαμβάνουν τις αγορές τους μέσα σε ένα άνετο και ευχάριστο περιβάλλον, αναπτύσσουμε τα καταστήματά μας βάσει ιδιαίτερα αυστηρών προδιαγραφών, προσφέροντας εκτενείς χώρους - κατά μέσο όρο 5.000 τμ - εύκολη πρόσβαση και parking, πάγιες απαιτήσεις που στο σύνολό τους καθιστούν τη διερεύνηση των διαθέσιμων ακινήτων για εμπορική χρήση μια πραγματική πρόκληση. Στο πλαίσιο αυτό λοιπόν γίνεται εμφανές ότι η επιλογή μιας περιοχής για την ανάπτυξη ενός καταστήματος βασίζεται σε ένα συνδυασμό παραγόντων, όπως η γεωγραφική κατανομή των καταστημάτων, το μέγεθος και η δυναμική της τοπικής αγοράς, η ύπαρξη κατάλληλων χώρων που να πληρούν τις προδιαγραφές μας κ.λ.π, που συνεκτιμούνται τη δεδομένη στιγμή προκειμένου να αποφασίσουμε την περιοχή.
«Ε»: Έχει γραφεί ότι η Media-Saturn ετοιμάζεται να λανσάρει προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας και στην ελληνική αγορά. Πότε θα γίνει αυτό και τι προϊόντα θα είναι;
P.L: Πράγματι, η Media Saturn έχει δρομολογήσει για το 2011 τη διάθεση και στην ελληνική αγορά προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας με την επωνυμία «ok», μέσω των καταστημάτων και των δύο αλυσίδων. Η μάρκα αυτή, η οποία ήδη έχει λανσαριστεί στη Γερμανία με μεγάλη επιτυχία, περιλαμβάνει μια ολοκληρωμένη σειρά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών κάθε κατηγορίας, από φούρνους μικροκυμάτων και τοστιέρες μέχρι τηλέφωνα και LCD τηλεοράσεις. Ως επί το πλείστον πρόκειται για βασικά προϊόντα, τα οποία είναι ιδιαίτερα απλά στη χρήση, ενώ διατίθενται σε πολύ προσιτές τιμές, αποτελώντας μια αξιόπιστη και συμφέρουσα πρόταση αγοράς για τους καταναλωτές.
«Ε»: Ποια είναι τα σχέδια της εταιρείας, μέσα στην επόμενη τριετία, για την ανάπτυξη νέων σημείων πώλησης σε άλλες χώρες, και σε ποιές;
P.L.: Ο όμιλος Media Saturn, διαθέτοντας πάνω από 800 σημεία πώλησης σε 16 χώρες, συνεχίζει να εξελίσσεται δυναμικά, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην ισχυροποίηση της παρουσίας του στις κατά τόπους αγορές, εξασφαλίζοντας ταυτόχρονα ενδυνάμωση της δράσης του διεθνώς. Στην παρούσα φάση ο όμιλός μας εστιάζει περισσότερο στην ενίσχυση του δικτύου του σε αγορές στις οποίες προσφάτως εισήλθε και οι οποίες παρουσιάζουν σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης. Στις περιπτώσεις αυτές συγκαταλέγονται οι αγορές της Κίνας, της Ρωσίας και της Τουρκίας.
«Ε»: Πώς κινήθηκαν τα βασικά μεγέθη (πωλήσεις και αποτελέσματα) της εταιρείας στην Ελλάδα για το 2010, σε σχέση με το 2009; Έχουν επηρεαστεί και σε ποιο βαθμό από την οικονομική ύφεση; Ποιες είναι οι εκτιμήσεις σας για την πορεία αυτών των μεγεθών το 2011;
P.L.: Ό όμιλος έχει μια πολύ καλή πορεία στην Ελλάδα, με τον τζίρο για την οικονομική χρήση του 2009 να ανέρχεται στα 290 εκατ. ευρώ. Η παρούσα κρίσιμη οικονομική συγκυρία έχει αφήσει εμφανή σημάδια στην αγορά και, όπως είναι αναμενόμενο, έχει επηρεάσει και τη δική μας λειτουργία. Έχοντας ωστόσο θέσει στο επίκεντρο της στρατηγικής μας το συμφέρον του καταναλωτή και αφουγκραζόμενοι τις ανάγκες, τις δυνατότητες και τις επιθυμίες του, έχουμε διατηρήσει σε καλά επίπεδα τις πωλήσεις μας, παρά τις γενικότερες απώλειες που σημειώθηκαν στο σύνολο της αγοράς. Αναφορικά με το 2010, εκτιμούμε ότι ο τζίρος θα κινηθεί σε ελαφρώς χαμηλότερα επίπεδα συγκριτικά με το 2009. Σχετικά με το 2011 προτιμώ να αποφύγω οποιαδήποτε εκτίμηση οικονομικών μεγεθών. Σχολιάζοντας ωστόσο την πορεία της αγοράς γενικά, άποψή μου είναι ότι από τα μέσα του χρόνου και μετά θα δούμε σημάδια ανάκαμψης, με τους Έλληνες καταναλωτές να επιστρέφουν στις αγοραστικές τους συνήθειες, πιο συγκρατημένοι όμως σε σχέση με το παρελθόν, αναζητώντας εντονότερα τις πλέον συμφέρουσες οικονομικά προτάσεις.
«Ε»: Ολοκληρώθηκαν τρία χρόνια παρουσίας του Media Markt στη θεσσαλική αγορά. Κάνοντας μια αποτίμηση για το διάστημα αυτό, ποιο είναι το «δυνατό» σημείο της επένδυσης και σε ποιους τομείς θα επικεντρωθεί η εταιρεία για την αύξηση των πελατών;
P.L: Θα έλεγα ότι το δυνατό σημείο της επένδυσής μας είναι η ίδια η περιοχή της Θεσσαλίας. Μέσα από την τριετή παρουσία μας στην τοπική αγορά έχουμε διαπιστώσει τη μεγάλη δυναμική που παρουσιάζει. Είναι χαρακτηριστικό ότι διαθέτουμε πλέον ισχυρή πελατειακή βάση γεγονός που μας βοήθησε στο να έχουμε μικρότερες απώλειες εν μέσω κρίσης συγκριτικά με άλλες περιοχές και μας επιτρέπει να αισιοδοξούμε για τις μελλοντικές της προοπτικές. Στο πλαίσιο αυτό δε μπορούμε παρά να είμαστε ιδιαίτερα ικανοποιημένοι από την πορεία του καταστήματός μας στην περιοχή της Λάρισας, το οποίο μέσα σε ένα σύντομο χρονικό διάστημα ανέπτυξε μια δυνατή σχέση με το καταναλωτικό κοινό, δικαιώνοντας απόλυτα την επιλογή μας να επενδύσουμε στην αγορά αυτή. Όσον αφορά στους τομείς που θα εστιάσουμε προκειμένου να προσελκύσουμε επιπλέον κοινό, θα επαναλάβω απλά τη συνταγή της επιτυχίας των καταστημάτων μας. Δηλαδή τη διάθεση μιας ευρείας ποικιλίας επώνυμων προϊόντων σε ασυναγώνιστα χαμηλές τιμές, την παροχή υψηλής ποιότητας υπηρεσιών, το άρτια καταρτισμένο προσωπικό και τους άνετους και μοντέρνους χώρους στους οποίους αυτά στεγάζονται. Όλα αυτά συνθέτουν το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της Media Markt και το βασικό λόγο που οι πελάτες της την επιλέγουν.
