«Οι ελληνικές επιχειρήσεις έχουν θαυμάσια προϊόντα, αλλά δεν έχουν φιλοσοφία προώθησης» τόνισε χθες ο πρόεδρος του ΣΘΕΒ Απόστολος Δοντάς, μιλώντας στην εκδήλωση παρουσίασης του βιβλίου «Brand, η στρατηγική» του Μιχαήλ Ναλμπάντη.
Η παρουσίαση που έγινε χθες το μεσημέρι στην αίθουσα βιβλίων του «Public», άνοιξε με χαιρετισμό που απηύθυνε εκ μέρους των εκδόσεων «Φερενίκη», ο δημοσιογράφος – εκδότης Χρ. Ζαμπούνης ο οποίος παρουσίασε τους ομιλητές.
Με τον κ. Δοντά, αφού χαρακτήρισε το βιβλίο «καλογραμμένο» να αναφέρεται στα «προβλήματα που αντιμετωπίζει η ελληνική οικονομία από την έλλειψη brand» τονίζοντας τη «σημασία της δύναμης του ονόματος που συνοδεύει, υπηρεσίες, προϊόντα και χώρες».
Ο κ. Δοντάς πρόσθεσε πως «στη χώρα μας η διαφήμιση του brand είναι ευκαιριακή, ακολουθούνται ευκαιριακές πρακτικές, παρότι έχουμε τις δυνατότητες» για να αναφέρει, ως πρόεδρος παράλληλα της Πανελλήνιας Ένωσης Εξαγωγέων Βάμβακος, το παράδειγμα του ελληνικού βαμβακιού «το οποίο είναι εφάμιλλο των καλύτερων του κόσμου αλλά δεν έχει brand στη διεθνή αγορά.
Οι ελληνικές επιχειρήσεις έχουν θαυμάσια προϊόντα, αλλά δεν έχουν φιλοσοφία προώθησης και ο επιχειρηματικός κόσμος, που έχει τις δικές του ευθύνες, πρέπει να δημιουργήσει brands στα προϊόντα του πρωτογενή τομέα».
Στην ιστορία του brand, αναφέρθηκε με ομιλία του και ο πρόεδρος του Επιμελητηρίου Λάρισας Δημ. Αδάμ για να χαρακτηρίσει το βιβλίο «έναν πρακτικό οδηγό για τους ανθρώπους της αγοράς» προσθέτοντας ότι στόχος του Επιμελητηρίου είναι «τα μέλη του να επενδύσουν στην ταυτότητά τους».
Ακολούθησε ομιλία του συμβούλου επιχειρήσεων Τάσου Γούσιου ο οποίος αναφέρθηκε στη σχέση του ανθρώπου με το brands για να τονίσει μεταξύ άλλων πως «ο άνθρωπος είναι αυτός που καθορίζει την πορεία του brand».
Η εκδήλωση, ολοκληρώθηκε με τον συγγραφέα Μιχαήλ Ναλμπάντη να αναφέρεται στο βιβλίο το οποίο, όπως τόνισε και σε συνέντευξή του στην «Ε», «πραγματεύεται την έννοια της διάκρισης σε επιχειρηματικό επίπεδο» διευκρινίζοντας ότι «εξ ορισμού το brand αφορά σε διακεκριμένα πρόσωπα, προϊόντα και επιχειρήσεις» για να καταλήξει σημειώνοντας ότι «η δημιουργία και η εγκαθίδρυση ισχυρών brands συντελεί στην επίτευξη των μακροπρόθεσμων στόχων μια επιχείρησης αφού αποδεδειγμένα επιφέρει υψηλές πωλήσεις και κέρδη, τις περισσότερες φορές υψηλότερα του ανταγωνισμού».
Στην εκδήλωση, που συντόνιζε ο δημοσιογράφος Ανδρέας Γιουρμετάκης, μεταξύ άλλων παραβρέθηκαν η αντιπεριφερειάχρης Λάρισας Ρένα Καραλαριώτου, ο πρόεδρος του περιφερειακού συμβουλίου Θεσσαλίας Γρηγ. Παπαχαραλάμπους και ο πρόεδρος του δημοτικού συμβουλίου Λάρισας Σπ. Μπαρμπούτης.
