Στους ρυθμούς της Black Friday η αγορά

ΕΠΙ ΠΟΔΟΣ Ο ΕΜΠΟΡΙΚΟΣ ΚΟΣΜΟΣ ΤΗΣ ΛΑΡΙΣΑΣ ΓΙΑ ΤΗ ΝΕΑ ΕΒΔΟΜΑΔΙΑΙΑ «ΕΚΠΤΩΤΙΚΗ ΠΕΡΙΟΔΟ» -ΑΝΟΙΞΕ Ο ΧΟΡΟΣ ΤΩΝ ΠΡΟΣΦΟΡΩΝ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ -ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ ΤΕΣΤ ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΓΟΡΑ ΕΝΟΨΕΙ ΓΙΟΡΤΩΝ

Με τις φθινοπωρινές εκπτώσεις να αποτελούν παρελθόν, χωρίς μάλιστα να έχουν ενισχύσει ουσιαστικά ταμειακά τις εμπορικές επιχειρήσεις και δίχως να έχουν διευκολύνει στην πράξη τις αγορές των καταναλωτών, κυρίως λόγω των νέων περιοριστικών μέτρων, ο εμπορικός κόσμος της Λάρισας

εναποθέτει τις ελπίδες του στην Black Friday και στην προσεχή εορταστική περίοδο.
Η εικόνα της αγοράς το πρώτο 15νθήμερο του Νοεμβρίου, διάστημα που χρονικά σχεδόν συνέπεσε με την εφαρμογή των έκτακτων μέτρων προστασίας της δημόσιας υγείας από τον κίνδυνο περαιτέρω διασποράς του κορονοϊού, ήταν απογοητευτική καθώς στην πλειοψηφία των μικρών και μεσαίων εμπορικών καταστημάτων της περιοχής, οι πωλήσεις κινήθηκαν πτωτικά σε ποσοστό πάνω από 50%! Ελάχιστα καταστήματα, και κυρίως αυτά των μεγάλων διεθνών αλυσίδων που δραστηριοποιούνται στη Λάρισα αύξησαν τις πωλήσεις τους αλλά σε ποσοστά μικρότερα από κάθε άλλη χρονιά.
Οι λόγοι είναι γνωστοί. Αποτυπώθηκαν εύγλωττα σε πρόσφατη έρευνα επιχειρηματικού φορέα όπου η πλειοψηφία των επαγγελματιών (87,5%) δήλωσε ότι τα νέα μέτρα επηρέασαν αρνητικά τον τζίρο της επιχείρησής τους. Την ίδια στιγμή οι έμποροι συνεχίζουν να διάκεινται αρνητικά και να αντιμετωπίζουν με επιφυλακτικότητα τον θεσμό των ενδιάμεσων εκπτώσεων. Στα πάγια αιτήματα τους συμπεριλαμβάνεται και η κατάργησή τους επειδή δημιουργούν στρεβλώσεις στην αγορά. Η 15νθήμερη εκπτωτική περίοδος δεν προϊδέαζε καλύτερες ημέρες παρότι από την πλειοψηφία του εμπορικού κόσμου της Λάρισας αντιμετωπίστηκε ως ευκαιρία για να καλύψουν ένα μέρος των ζημιών που υφίστανται εξαιτίας του κορονοϊού.
ΕΠΙ ΠΟΔΟΣ ΟΙ ΕΜΠΟΡΟΙ
Σε κάθε περίπτωση το βλέμμα των εμπόρων είναι πλέον στραμμένο στην επόμενη ημέρα. Και η επόμενη ημέρα είναι η Black Friday. Μια ημέρα, που αν και τυπικά θα διεξαχθεί την επόμενη Παρασκευή 26 Νοεμβρίου, θεωρείται η πλέον πετυχημένη προωθητική ενέργεια για το εμπόριο σηματοδοτώντας ουσιαστικά την έναρξη της εορταστικής χριστουγεννιάτικης περιόδου.
Και επειδή η συγκεκριμένη μέρα εξελίχθηκε από το 2015 που υιοθετήθηκε στη χώρα σε μια ακόμη εκπτωτική περίοδο για το λιανεμπόριο, οι επαγγελματίες βρίσκονται από μέρες επί ποδός... Άλλωστε το σύνθημα της εκκίνησης έδωσαν οι μεγάλες αλυσίδες ηλεκτρικών/ηλεκτρονικών ειδών, που μετρούσαν αντίστροφα για να ανοίξουν πρόωρα τις προσφορές τους, ανταγωνιζόμενες σε συνθήματα και υπηρεσίες παράδοσης. Την ίδια στιγμή η επισκεψιμότητα στα δημοφιλή e-shop των μεγάλων «παικτών» του κλάδου τεχνολογίας ενισχύθηκε, και στις επόμενες ημέρες αναμένεται να κορυφωθεί.
Πάντως η «Black Friday» είναι μία ημέρα «κομμένη και ραμμένη» στα μέτρα των μεγάλων πολυεθνικών και των εγχώριων αλυσίδων ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών, που με εξαιρετικά «επιθετικές» προσφορές σε συγκεκριμένους κωδικούς μπορούν να προσελκύουν τη μεγάλη πλειονότητα του καταναλωτικού κοινού. Όσες μικρές και μεσαίες εμπορικές επιχειρήσεις συμμετάσχουν θα επιδιώξουν και φέτος, με μικρό περιθώριο κέρδους, να διασφαλίσουν τον «ζωτικό» τους χώρο και την πελατεία τους που βρίσκονται μονίμως στο στόχαστρο των ισχυρών ανταγωνιστών. Η ΕΣΕΕ δεν επικροτεί την τάση πολλών επιχειρήσεων να μετατρέψουν την Black Friday σε Black Week επιμηκύνοντας το χρονικό διάστημα των προσφορών.
Οι επαναλαμβανόμενες εκπτωτικές περίοδοι, αλλά και οι συνεχείς προωθητικές ενέργειες και προσφορές των εμπορικών καταστημάτων που είναι τις περισσότερες φορές μεμονωμένες και μη οριοθετημένες χρονικά, έχει αποδειχτεί πως προκαλούν σύγχυση στους καταναλωτές αντί να φέρνουν μεγαλύτερα έσοδα στα εμπορικά καταστήματα. Το γενικότερο συμφέρον της αγοράς και των καταναλωτών υπαγορεύει ενέργειες στην κατεύθυνση της αναβάθμισης των τακτικών εκπτώσεων.
ΤΟ ΝΕΟ “ΣΤΟΙΧΗΜΑ”
Το βέβαιο είναι ότι η φετινή Black Friday αποτελεί ένα ακόμη στοίχημα για το εμπόριο, καθώς όπως λένε επιχειρηματίες η Black Friday εκτιμάται ότι θα αποτελέσει την πρόβα τζενεράλε, αναφορικά με το πώς θα μπορέσει να ανταποκριθεί η αγορά ενόψει των γιορτών...
Να επισημανθεί τέλος πως η συμμετοχή των εμπορικών καταστημάτων είναι προαιρετική, ενώ η ημέρα δεν συμπεριλαμβάνεται στις τακτικές εκπτώσεις, αλλά πρόκειται για προωθητική ενέργεια και αφορά όλη την αγορά και όλες τις επιχειρήσεις, μικρής, μεσαίας και μεγάλης κλίμακας. Συνεπώς στα προϊόντα που προσφέρονται, θα πρέπει να αναγράφονται ευκρινώς η παλαιά και η νέα μειωμένη τιμή. Εφόσον αναγράφεται ποσοστό μείωσης, αυτό θα πρέπει να αναρτάται σε εμφανή σημεία του καταστήματος και οπωσδήποτε στα σημεία που πωλούνται τα προϊόντα. Δεν επιτρέπεται η προσφορά ειδών των οποίων η ποσότητα υπερβαίνει το πενήντα (50%) του συνόλου των κωδικών που διαθέτει το κατάστημα. Τρεις ημέρες μετά την Black Friday, είναι η σειρά της Cyber Monday, με εκπτώσεις στις αγορές που γίνονται αποκλειστικά και μόνο μέσω του διαδικτύου.
ΓΙΩΡΓΟΣ ΝΟΥΛΗΣ