Δεν "ζεσταίνουν" την αγορά οι εκπτώσεις…

ΟΛΟΚΛΗΡΩΝΕΤΑΙ ΣΗΜΕΡΑ Η 10ΗΜΕΡΗ ΕΚΠΤΩΤΙΚΗ ΠΕΡΙΟΔΟΣ ΣΤΑ ΕΜΠΟΡΙΚΑ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ ΤΗΣ ΛΑΡΙΣΑΣ

* Αλλαγή στον θεσμό των ενδιάμεσων εκπτώσεων ζητά ο εμπορικός κόσμος καθώς και αυτή τη φορά δείχνει αναποτελεσματικός…

Προτάσεις για "ανασχηματισμό" των μίνι εκπτώσεων θα καταθέσουν σύντομα οι έμποροι…

Του Γιώργου Νούλη
Με εδραιωμένη πλέον τη στάση του επιχειρηματικού κόσμου πως το συγκεκριμένο δεκαήμερο του Νοεμβρίου δεν βοηθά ιδιαίτερα τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις να αυξήσουν το τζίρο τους, ολοκληρώνεται σήμερα η περίοδος των ενδιάμεσων φθινοπωρινών εκπτώσεων στη Λάρισα.

Αν και η αποτίμηση του δεκαημέρου των εκπτώσεων θα γίνει άμεσα από την ΕΣΕΕ εντός των ημερών, η γενική αίσθηση που αποκόμισε η πλειοψηφία των εμπόρων της Λάρισας από την καταναλωτική κίνηση, ήταν πως οι πωλήσεις των εμπορικών καταστημάτων κινήθηκε σε χαμηλότερα ή σχεδόν στα ίδια επίπεδα σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο, πριν τις εκπτώσεις. Θυμίζουμε επίσης πως οι Λαρισαίοι έμποροι για το 10ήμερο των ενδιάμεσων εκπτώσεων του περσινού Νοεμβρίου, είχαν εκτιμήσει πως οι πωλήσεις τους είχαν μειωθεί κατά μέσο όρο 15%-20% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2014. Κάτι που προεξοφλείται και για φέτος…
 Γιατί όμως σε περίοδο εκπτώσεων οι πωλήσεις μειώνονται; "Κατ΄ αρχήν η παραδοσιακή αντίληψη ότι οι εκπτώσεις λειτουργούν ενισχυτικά στο τζίρο των επιχειρήσεων δεν ισχύει πλέον" σημειώνουν οι έμποροι καθώς, λόγω της γενικότερης οικονομικής δυσχέρειας και της έλλειψης ρευστότητας, έχουν πάψει να αποτελούν από μόνες τους ισχυρό κινητήριο μοχλό για την αύξηση της αγοραστικής κίνησης".
Υπάρχει όμως και ένας ακόμη λόγος για την εικόνα που παρατηρείται κατά τη διάρκεια των ενδιάμεσων εκπτώσεων και έχει να κάνει με το ποσοστό της έκπτωσης. Όπως θα διαπίστωσαν οι καταναλωτές της Λάρισας, στην πλειοψηφία των εμπορικών καταστημάτων, υποδημάτων και ένδυσης, το ύψος του ποσοστού της έκπτωσης κινείται σε χαμηλότερα επίπεδα από τις παραδοσιακές περιόδους των θερινών και χειμερινών εκπτώσεων. Το μεγαλύτερο κομμάτι των επιχειρήσεων επιλέγει να διαμορφώνει το επίπεδο των εκπτώσεων μεταξύ 20% και 30%% ενώ λίγες ήταν αυτές που βγήκαν με εκπτώσεις 50%. Ως ένα σημείο αυτό είναι λογικό καθώς βρίσκονται στην αρχή της χειμερινής σεζόν, ωστόσο θα πρέπει να σημειωθεί πως τα εμπορεύματα που διατίθενται έως και σήμερα με έκπτωση  αφορούν είτε στο σύνολο των εμπορευμάτων τους, είτε στο μεγαλύτερο μέρος των νέων παραλαβών της σεζόν, καθιστώντας το δεκαήμερο δελεαστικό ως προς τη δυνατότητα επιλογών για τους καταναλωτές.
"Αν μάλιστα αναλογιστούμε, ότι από τη στιγμή που απελευθερώθηκε το καθεστώς των προσφορών, κάθε επιχείρηση μπορεί να συνεχίσει με εκπτώσεις τιμών όποτε θέλει", ο θεσμός των "μίνι" ενδιάμεσων εκπτώσεων, δεν προσδίδει υπεραξίες στην αγορά" επισημαίνουν με νόημα οι έμποροι…  
ΝΑ ΥΠΑΡΞΟΥΝ ΑΛΛΑΓΕΣ
Για τους λόγους αυτούς ο ανώτατος συνδικαλιστικός φορέας των εμπόρων, η Ελληνική Συνομοσπονδία Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας δηλαδή, έχει ζητήσει κατ επανάληψη την αλλαγή του καθορισμένου χρόνου των ενδιάμεσων εκπτώσεων, προτείνοντας  να δοθεί στους τοπικούς εμπορικούς συλλόγους το δικαίωμα να διαχειριστούν ελεύθερα δύο ή τρείς εκπτωτικές περιόδους το χρόνο σε συνεργασία πάντα με τις περιφέρειες τους.
Θυμίζουμε πως ο θεσμός των ενδιαμέσων εκπτώσεων, εαρινών (1-10 Μαΐου) και φθινοπωρινών (1-10 Νοεμβρίου) ξεκίνησε το 2014 και οι διαπιστώσεις ύστερα από τρία χρόνια εφαρμογής τους, δείχνουν… αναποτελεσματικότητα.
" Η γενικότερη εικόνα που προκύπτει είναι ότι οι ενδιάμεσες εκπτώσεις μπορούν να τονώνουν την επισκεψιμότητα στα καταστήματα αλλά όχι τις πωλήσεις και τον τζίρο, σχολίαζαν έμποροι της περιοχής, ενώ ακόμη και αν υπήρξε, σε κάποια εμπορικά, αύξηση του τζίρου, απορροφήθηκε από προηγούμενες και επόμενες ημερών καθώς τα διαθέσιμα χρήματα των καταναλωτών είναι περιορισμένα"…  
 Σε κάθε περίπτωση η πλειονότητα του εμπορικού κόσμου δεν συμφωνεί με το μέτρο των ενδιάμεσων εκπτώσεων και αυτό είναι ένα εύρημα που επαναλαμβάνεται με σταθερό περίπου ποσοστό της τάξεως του 60%, σε όλες τις περιοδικές έρευνες που έχει διεξάγει η ΕΣΕΕ τα τελευταία 2 χρόνια.
 Η αναλυτική έρευνα της ΕΣΕΕ σε μεγάλο δείγμα εμπορικών επιχειρήσεων λιανικής με τα επικαιροποιημένα αποτελέσματα για την επισκεψιμότητα και τον τζίρο στα καταστήματα λιανεμπορίου όλης της χώρας το φετινό Νοέμβριο θα ολοκληρωθεί αύριο. Είναι προφανές συνεπώς πως μετά την ολοκλήρωση της έρευνας, ο εμπορικός κόσμος θα αναλύσει τα στοιχεία θα επανέλθει με  τεκμηριωμένα  πρόταση για τον "ανασχηματισμό" των ενδιάμεσων "μίνι" εκπτώσεων.