Ο κόσμος είναι δεδομένο ότι αυτές τις μέρες ψωνίζει, το θέμα είναι τι και πώς ψωνίζει. Οι εποχές που την τιμητική τους είχαν ακριβά δώρα φαίνεται ότι έχουν περάσει ανεπιστρεπτί. Τώρα όλοι κάτι θέλουν να πάρουν αλλά κυρίως συμβολικό. Αγορές που ξεκινούν από 2 και φτάνουν μέχρι τα 20 ευρώ είναι κυρίως το budget που διαθέτει κάποιος για να αγοράσει δώρα για τα κοντινά του πρόσωπα. Κάλτσες, κασκόλ, γάντια, καπέλα, πορτοφόλια, ημερολόγια, ρόδια, βιβλία, μπλούζες και καλλυντικά είναι κυρίως στην κορυφή των προτιμήσεων των καταναλωτών.
Ο Λαρισαίος έμπορος ενδυμάτων Αχιλλέας Παπαδόπουλος αναφέρει στην «Ε» ότι η κίνηση σε γενικές γραμμές είναι υποτονική και ο κόσμος άρχισε να κάνει αγορές μετά και την καταβολή του κοινωνικού μερίσματος. «Είναι δύσκολη χρονιά. Σίγουρα όλοι ψάχνουν ένα δώρο οικονομικό. Συνήθως μας ζητούν κάτι μέχρι 20 ευρώ, ενώ πολλοί ψάχνουν και πιο οικονομικά δώρα, πασμίνες, γάντια, σκουλαρίκια κ.ά.».
Η Μαρία είναι ιδιωτική υπάλληλος και βγήκε στην αγορά να πάρει δώρα στα ανίψια και τα παιδιά της. «Θα ήθελα να έχω τη δυνατότητα να πάρω κάτι καλύτερο. Δυστυχώς οι υποχρεώσεις μας είναι πολλές και τα έσοδά μας μικρά. Φέτος πήρα στα ανίψια μου κάλτσες και παραμύθια και για τα παιδιά μου από ένα παιχνιδάκι. Ριγμένος θα είναι ο σύζυγος, καθώς δεν φτάνουν για εκείνον. Συμφωνήσαμε πια να κάνουμε δώρα μεταξύ μας μόνο στα γενέθλια. Δυστυχώς η ανάκαμψη που μας υπόσχεται η Πολιτεία είναι μόνο στα χαρτιά» λέει χαρακτηριστικά.
ΕΡΕΥΝΑ
Ενδιαφέροντα είναι τα στοιχεία που προκύπτουν από την έρευνα «Christmas Shopping Inconveniences» που διεξήχθη το 2017 από την PayPal και την Kantar Millward Brown, με τη συμμετοχή άνω των 10.000 ατόμων (18-65 ετών) από 10 ευρωπαϊκές χώρες. Μια αναλυτική παρουσίαση δίνει μια ιδέα για τη συμπεριφορά και τα συναισθήματα που συνοδεύουν τους Ευρωπαίους κατά την περίοδο των εορταστικών αγορών.
Οι Έλληνες αγαπούν το μοναδικό πνεύμα των Χριστουγέννων, αλλά τα εορταστικά ψώνια δεν φαίνεται να είναι μία από τις πλέον ξεκούραστες εμπειρίες για αυτούς. Από τη μία εστιάζουν στην εύρεση των πιο ξεχωριστών δώρων, από την άλλη έχουν στο μυαλό τους να μην βγουν εκτός budget κατά τις αγορές της τελευταίας στιγμής. Αυτές και άλλες παρεμφερείς έγνοιες κατατάσσουν τους Έλληνες ανάμεσα στους πλέον αγχωμένους κατοίκους στην Ευρώπη.
Περίπου τα δύο τρίτα των Ελλήνων εκφράζουν την ανησυχία τους για το πώς να κρατήσουν τον προϋπολογισμό τους εντός ελέγχου. Υπάρχει άραγε τρόπος να κάνουν τα εορταστικά ψώνια τους με πιο οικονομικό και εύκολο τρόπο, και να απολαύσουν αληθινά τη γιορτινή ατμόσφαιρα;
-Το 20% των Ελλήνων αισθάνεται άγχος ή πίεση που σχετίζεται με τα χριστουγεννιάτικα ψώνια.
-Το 61% των Ελλήνων φοβάται μήπως υπερβεί το διαθέσιμο budget.
-7 στους 10 Έλληνες επωφελούνται από τις καλύτερες χριστουγεννιάτικες προσφορές σε ηλεκτρονικά καταστήματα.
Η ΑΝΑΖΗΤΗΣΗ ΤΩΝ ΔΩΡΩΝ
Οι περισσότεροι άνθρωποι λατρεύουν τις γιορτές, και στην Ελλάδα πρόκειται όντως για μια αγαπημένη και χαρούμενη εποχή, λόγω της τοπικής κουλτούρας και νοοτροπίας. Παρά τις δύσκολες οικονομικές συγκυρίες, οι Έλληνες εξακολουθούν να επιδιώκουν την αγορά ενός όμορφου δώρου για τα συγγενικά και φιλικά τους πρόσωπα. Το γεγονός αυτό διαφαίνεται στα αποτελέσματα της έρευνας, η οποία εκτιμά ότι τα χριστουγεννιάτικα ψώνια προκαλούν άγχος στους δύο στους δέκα Έλληνες, ενώ η αναζήτηση των δώρων είναι μια συγκεκριμένη πηγή ενόχλησης για το 68%. Πρόκειται μάλιστα για το υψηλότερο ποσοστό ανάμεσα στους ερωτηθέντες Ευρωπαίους, όπου ο μέσος όρος κυμαίνεται στο 57%. Αρκετοί λόγοι υφίστανται γι’ αυτά τα μάλλον αρνητικά συναισθήματα.
ΕΝΑ ΞΕΧΩΡΙΣΤΟ ΔΩΡΟ Ή ΕΝΑ ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΕΝΟ BUDGET;
Πρώτα από όλα, οι Έλληνες δίνουν μεγάλη σημασία στη μοναδικότητα των δώρων. Το 47% ανησυχεί για την εύρεση του πλέον κατάλληλου δώρου και το 51% αγοράζει δώρα από μικρούς εμπόρους, καθώς συχνά διαθέτουν ασυνήθιστα και ξεχωριστά είδη. Εντούτοις, ενώ οι Έλληνες επιθυμούν να προσφέρουν στους αγαπημένους τους κάτι αληθινά προσωπικό και σπανίως καταφεύγουν σε τετριμμένες ή κλασικές επιλογές (27%), η νοοτροπία της «τελευταίας στιγμής» σε συνδυασμό με την οικονομική κατάσταση και τους αργοπορημένους μισθούς αναγκάζει το 80% να κάνει τα ψώνια του λίγο πριν την «αντίστροφη μέτρηση», το τελευταίο μόλις δεκαπενθήμερο πριν από τα Χριστούγεννα, ομολογουμένως την πιο φορτωμένη εποχή της χρονιάς. Παρόλο που το 62% προτιμά τελικά την επίσκεψη στα φυσικά καταστήματα, το μποτιλιάρισμα στους δρόμους και οι δρόμοι με μεγάλο συνωστισμό προκαλούν δυσφορία στο 59% των ερωτηθέντων, ενώ το 49% ενοχλείται από τη νευρικότητα και την αγενή συμπεριφορά των υπόλοιπων πελατών σε καταστήματα. Ο φόβος της όποιας σπατάλης και ό,τι έχει να κάνει με τα οικονομικά απασχολεί το 75% των Ελλήνων, ενώ το 61% φοβάται μήπως υπερβεί το διαθέσιμο budget. Μόλις το 27% παραδέχτηκε ότι δεν ανησυχεί για τα χρήματα και τα αντίστοιχα έξοδα. Το 58% κάνει χρήση πιστωτικών καρτών και το 24% χρησιμοποιεί PayPal, ένα σημαντικό ποσοστό που δεν διαφέρει πολύ από τα ευρωπαϊκά δεδομένα.
Η ΛΥΣΗ ΣΤΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ
Στα μάτια των Ελλήνων, οι οποίοι για συγκεκριμένους λόγους δεν απολαμβάνουν τα χριστουγεννιάτικα ψώνια όσο θα ήθελαν, οι αγορές στο διαδίκτυο φαντάζουν ως ένας τρόπος για να εξοικονομήσεις χρόνο (77%), αλλά κυρίως και χρήμα, καθώς έχεις τη δυνατότητα να προμηθευτείς ένα ξεχωριστό υπέροχο δώρο από το εξωτερικό στην καλύτερη δυνατή τιμή (79%). Ήδη σήμερα, πέντε στους δέκα Έλληνες χρησιμοποιούν τις κινητές συσκευές τους για να συγκεντρώσουν πληροφορίες για τα είδη που επιθυμούν να αγοράσουν, το 38% κάνει την έρευνά του με σκοπό να εντοπίσει τις καλύτερες τιμές online, ενώ το 21% θα πραγματοποιήσει εν τέλει τις αγορές του μέσω κινητών.
Της Νατάσας Πολυγένη
